千亿情趣用品市场规模，女性成情趣用品消费“主力军”

2024年11月1日至3日，第二十六届全国（广州）性文化、成人用品、保健品博览会（简称：广州性文化博览会或广州性文化节）在广州举办，这场为期三天的博览会，不仅展示了行业的最新趋势和创新产品，更以其庞大的会场规模和热烈的现场气氛，吸引了无数参观者的目光，彰显了情趣用品市场的火热态势。

（图片源于广州性文化博览会官方微博截图）

随着物质生活水平的不断提升和社会两性观念的日益开放，中国情趣用品行业正经历着前所未有的变革。不同年龄段群体对情趣用品的需求进一步释放，推动了市场规模的持续扩大。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）近期发布的《2024-2025年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》数据显示，中国情趣用品的市场规模保持稳定上升的态势，2023年已达1794.3亿元，2025年市场规模有望达2081.3亿元。

在这场市场变革中，电商平台的崛起为消费者提供了更为私密便捷的购物体验，使得情趣用品行业逐步发展成为一个规范化的新兴产业。然而，更令人瞩目的是消费群体的结构性转变——女性正逐渐成为情趣用品消费的主力军。

哪些关键因素推动了这个市场的快速增长，社交媒体在消费者购买情趣用品的过程中扮演了什么角色，悦己经济对情趣用品市场有哪些影响？我们共同探讨。

从谈性色变到新兴产业，情趣用品行业不断发展

性观念的开放和性教育的普及为情趣用品消费力的提升提供了有力的支持。过去，性话题常常被视为禁忌，尤其是在亚洲文化中。然而，随着社会的进步和观念的演变，性教育逐渐成为了学校和家庭教育的重要组成部分，消费者对自身性需求的认知也在不断提升。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成受访者对待情趣用品的态度属于开放享受型。互联网时代，社会群体的两性观念相对开放，这对于情趣产业的发展是一个利好信号。消费者不再将情趣用品视为禁忌之物，而是将其视为提升性生活质量的重要工具。这种认知的提升，不仅推动了情趣用品市场的进一步发展，还促使行业不断推出更多创新、高质量的产品，以满足消费者的多样化需求。

此外，互联网电商及新技术加持助推情趣用品行业发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买情趣产品。

随着线上购买占比的不断上升，电商购物渠道技术的日益完善，用户在购买情趣用品时的便利性得到了显著提升，私密性也得到了更好的保护。商家也可以利用电商数据更好地改进产品、提高用户体验，进而从供需两端推动产业的发展。此外，社交媒体的发展也改变了消费决策模式，种草经济的兴起让口碑营销在情趣用品市场中发挥着越来越重要的作用。年轻消费者更愿意在社交平台分享使用体验，形成了独特的消费文化。人工智能、大数据等新技术的加持也使得行业的服务效果和产品更受用户青睐。

女性消费力崛起，情趣用品市场的新篇章

随着社会的不断进步和女性地位的提升，女性消费力正以前所未有的速度崛起。这一趋势不仅改变了传统市场的格局，也为情趣用品行业带来了新的发展机遇。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者最为偏好的情趣用品类型有情趣服饰/内衣和女用器具，占比分别为39.5%和38.9%。各大品牌开始重视女性用户的真实需求，从外观设计到使用体验都进行了全方位的升级。独立女性专属产品线的推出获得了市场的热烈反响，针对不同年龄段女性的细分产品更是填补了市场的空白。一些新锐品牌甚至开始与知名设计师合作，将艺术设计理念融入产品开发，创造出兼具美感和实用性的情趣用品。这一变化不仅折射出当代女性经济地位和社会地位的显著提升，也带动了产品设计理念的革新和市场的进一步细分。

值得注意的是，新时代女性展现出强劲的消费潜力。她们不仅注重自我价值的实现，还更加注重产品的科技含量和安全性能。这种消费趋势推动着情趣用品行业向着更高端、更专业的方向发展。

对于消费者调研方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，材质和手感、产品的功能、购买隐秘性是消费者购买情趣用品的主要考虑因素。艾媒咨询分析师认为，受时代文明进步和收入水平提高的影响，居民消费观念和价值取向的时代特性更为鲜明，他们在购物时更多考虑的是产品的功能、材质和手感等实质性因素。

当然，伴随着市场的快速发展，情趣用品行业也面临着诸多挑战。其中，产品质量监管及消费者权益的维护等问题尤为突出。此外，情趣用品与人体私密部位的直接接触，其安全质量问题直接关系到消费者的身体健康。因此，商家可在产品质量、产品设计、功能创新等方面下功夫，提高产品体验感，同时利用社群等新营销手段提高用户粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

相关政府部门应积极发挥政策扶持与引导作用，建立健全行业标准体系，严厉打击违法犯罪行为，为市场的健康发展保驾护航。在当前中国致力于构建“绿色中国”的大背景下，情趣用品行业也应积极响应国家号召，坚持“环保”与“可持续发展”的原则，不断提升产品的科技含量与质量水平。这既是对消费者健康的负责，也是行业长远发展的必然要求。唯有通过不断加强市场监管、推动行业自律，才能确保情趣用品行业在健康、有序的轨道上持续前行。