10年暴翻57倍！女性成“情趣玩具”消费主力军，业内：她们不满足

据不完全统计，我国6.7亿女性中，约5.3亿（近8成）在伴侣关系中难以获得满足感。

在此背景下，女性对“幸福”的追求似乎变得更为主动。当下，成人辅助用具市场规模已超1600多亿，其中6成用户为北上广等一线城市的女性，且70%以上已婚已育。

业内人士透露，随着传统社会观念逐渐放开，男性生理机能衰退下，女性消费者逐渐成为这一赛道的主力军，潜藏于千亿市场下的隐秘需求正慢慢浮出水面……

1、“口是心非”的惊人数据，暴露背后群体隐秘需求

区别于欧美文化的开放，国内对待男女话题向来保守传统，女性更是内敛，即便“有苦”也不言语。“灯光熄灭的那一刻，我感觉自己在做慈善。”一位受访者曾这样隐晦的描绘内心感受。

想当初，上世纪90年代，“橘色小店”刚开始出现在街道旁时，经常有人群聚集在店门前指指点点，橱窗上也常常被贴上“大流氓”等字样。

然而令人意外的是，在2011至2019年间，国内成人用品市场，却实现了从“难以启齿”到“人人需要”的逆转，规模翻了57倍，2022年已经达到1609.6亿元，相关企业数量则陡增38万家，我国随之成为全世界相关用品产量最大的国家。

特别是伴随线上平台兴起与消费方式转变，相关数据显示，女性用户每年在线上的购买人数，增速超50%。其中，已婚已育女性消费占比达60%。而且相较内衣等视觉物品，“悦己”的购买量更多。

使用此类用品的女性中有76%的人认为，“它能给我带来更好的体验感。”

2、“他好了，我才能好”

业内人士认为，女性成为主力军的原因不难理解，首先线上渠道足够隐蔽给足了女性安全感；其次现代观念日益开放，令她们的需求得以释放。

不过，这同时也暴露出了一个令男人们尴尬的事实，即无法令她们“满足”。“还没开始，就结束了，无聊得很。”一位已婚女性这样和闺蜜抱怨道。

其实这也不能全怪男士们。科学研究表明，男性状态通常在25-30岁时达到峰值，35岁过后，男性激素分泌能力下降，体能也随之下滑。相比之下，女性的生理状态则在30至40岁达到最佳。如此差异，夫妻“交流”很难不错位。

特别是伴随现代生活压力剧增，再加上烟酒、熬夜等不良生活习惯，男士状态下滑节点正进一步提前。不过，北大男科专家袁亦铭表示，其实这属于器官的生理老化，而非器质性损伤，做好日常养护，是可以延长“功能有效期”的。

只是大部分男性碍于“面子”，倾向于回避问题或私下找民间偏方解决，却往往适得其反。对此，袁亦铭建议：中年男性平日要注意清淡饮食、少喝烟酒，避免血管健康恶化、激素紊乱等问题对能力造成影响。

需要的话也可以通过正规渠道适当选购一些养护补充，如国产成果“倍-它-强”，加强营养摄入的平衡，助力“交流”体验，多重通路养护男性健康。

根据官方资料，倍-它-强并非市面流行的“一次性”药物，其核心来源于东京、耶鲁大学等顶尖生科实验室。核心的Power-Matrix专利技术，被《science》《cell》上百篇论文论证能激活男性功能细胞信号，为男性细胞线粒体“注电”，帮助更多夫妻进行“高质量的深度互动”的同时，从源头养护男性机体。

此外，此类科技新增的亚精胺等营养素，利于强调增精益腺利瘦，长久稳固雄风。

因有科研加成，相关养护科技市场备受关注，不仅市场规模暴涨500%以上，“倍-它-强”等制剂还曾被贴上京东“断货王”标签。据行业人士分析，这一现状反映出男性群体的需求，也侧面体现出其女性伴侣的生活现状。

数据显示，早在2015年，国内男性相关功能制品的市场规模，就已高达4500亿。对此，女性伴侣多表示理解及支持：“以前他不行，无奈之下只能去买那些小玩具；如果其他途径能优化活力和耐力，自然也不需继续用了。”

3、行业乱象不可忽视，快乐需要安全保障

值得注意的是，“玩具虽好”却并不意味着这个行业就前途平坦。由于性质特殊，相关产品只能通过私域流量宣传，这样的产品质量往往得不到保障，易出现粗制滥造情况，再加上消费者相关认知不足、隐私部位又十分脆弱，容易发生永久性损伤。

此外，尽管当下人们在文化、观念层面对“玩具”的接受度提升，但似乎还是“上不了台面”。如一位某线上平台的店主曾言：“公开宣传情致物件，自己都难以接受”。

这一行业恐怕还有很长的路要走。