她买情趣玩具，不是放纵，是找回自己

以前人们买这类东西都得悄悄进行，现在却能大方地发到朋友圈里，到了2025年，中国成人用品市场的规模已经超过两千亿元，其中女性消费者买走了接近六成商品，这并不是因为需求突然增多，而是大家不再觉得这件事让人不好意思了，同时产品本身也发生了变化，从以前看起来冷冰冰的工具，变成了可以放在梳妆台上的小物件，它们有着马卡龙那样的颜色和圆润的外形，看起来很像护肤品，用起来还带着香气和柔和的光线。

过去人们买东西时要戴口罩，收快递也得躲着别人，现在年轻人直接在小红书上分享购物经验，情侣一起挑选商品，超过一半的人会主动搭配使用，京东推出了夜间模式，网易春风支持匿名付款，连包裹外观也看不出是什么东西，品牌不再只强调产品刺激，转而介绍如何科学了解身体，短视频里说自我愉悦就像护肤和运动一样，都是照顾自己的方式，这种说法让人听着舒服，心里也觉得轻松。

广告不能提到敏感词汇，品牌就调整了策略，大人糖请小S拍摄视频，讲述取悦自己不必道歉的道理，小怪兽记录独居女性下班后放松的片段，播放量超过千万，关键意见领袖们不再使用情趣这个词，改称解压工具或亲密关系催化剂，他们避开敏感点，但准确把握用户情绪，转化率比行业平均水平高出两倍多，这说明人们确实有这方面的需求。

现在大家关注的重点早就不是性这件事了，而是自己能做主，私密太空说女性魅力来自了解自己，KISSTOY强调科技让亲密关系不受距离限制，大人糖直接定位成接纳自我和探索快乐，有八成六的27到42岁女性表示用了这些产品之后更了解自己的身体，也更有自信，这不是简单消费，是身体主权慢慢拿回来的过程。

表面上市场显得开放，实际上存在一些障碍，高端产品销售增长很快，价格在一百到五百元之间的智能产品每年销量增加百分之三十五，上海地区的女性消费者平均每年在这方面花费超过一千六百元，但三十岁以上的群体中仍有约三分之一的人感到不太适应，商家在直播时有所顾忌，担心广告内容被平台限制，市场上充斥着许多杂牌产品，这些产品的质量问题比较普遍，不合格率接近百分之三十，有些甚至没有取得医疗器械的相关资质，各个品牌都在模仿同类设计，导致产品功能大同小异，竞争集中在压低价格，反而很少有人能清楚说明这些产品到底有什么具体优点。

五十岁以上女性的需求被市场忽略了，她们搜索润滑液和私密护理的次数每年成倍增加，但没有品牌专门为这个群体开发产品，市场宣传还停留在青春恋爱和幻想层面，而实际需求早已超出这些范围，银发女性并非没有需要，只是缺少关注，这个空白领域摆在眼前，谁先行动起来，谁就可能赢得机会。

我遇见一位四十岁的姐姐，她第一次买这种玩具时手有点发抖，过了半年她又告诉我，原来身体能够这样放松，自己也能这么轻松自在，她说这些话的时候眼睛闪着光，这不算什么大事，只是生活里的一个小变化，但对很多人来说，这个小变化也许就是改变生活的起点。

有人说这事不该公开谈论，可它早就不是秘密了，它藏在你的购物车里，留在聊天记录中，摆在化妆包旁边，它不丢人，也不低俗，它是你身体的一部分，代表着你对自己身体的态度，你愿意花时间了解它，照顾它，享受它，这才是最重要的。

别听别人总说太开放，开放不是放纵自己，而是把选择权拿回手里，你买什么东西、怎么用它、什么时候用，都该由自己决定，品牌在变化，产品也在更新，社会观念慢慢变得宽松，唯一不变的，是你自己的感觉，你觉得舒服，那就好了。