全国怪象！2025结婚少15.9万对，情趣用品市场狂赚2000亿

作为常年观察婚恋与消费市场的作者，最近两组数据让我格外意外：2025年全国结婚登记量较峰值年减少15.9万对，年轻人晚婚、不婚成常态；但与此同时，情趣用品市场规模预计冲到2042.83亿元，硬生生撑起千亿赛道 。一边是婚恋市场的“冷”，一边是自我取悦消费的“热”，这种强烈反差背后，藏着当代年轻人最真实的生活选择和价值观转变。这半个月我翻遍民政部、智研咨询的官方报告，聊了10位不同城市的年轻人，用真实数据和亲历故事，拆解这波“婚冷情热”的真相。

一、数据硬碰硬：结婚数跌不停，情趣市场涨疯了

先给大家上组直观对比数据，反差感直接拉满：

婚恋市场：年轻人对结婚越来越“佛系”

民政部最新数据显示，2025年前三季度全国结婚登记515.2万对，看似回暖，但较五年前峰值仍减少15.9万对。更关键的是，结婚年龄持续推迟，现在全国平均结婚年龄已达29.5岁，北京、上海等一线城市更是突破32岁。

我身边的情况也印证了这一点：大学室友群8个人，30岁以上的5个还单身，其中3个明确说“近几年不打算结婚”。28岁的互联网程序员小周跟我说：“买房首付要掏空六个钱包，婚后养育孩子每月至少多花5000块，现在一个人月薪1.2万过得滋润，何必给自己添枷锁？” 这不是个例，《中国青年研究》的调查显示，住房压力、养育成本是阻碍年轻人结婚的两大核心原因，占比分别达68%和59%。

情趣市场：千亿赛道逆势狂飙

和婚恋市场的冷清形成鲜明对比的是情趣用品市场的火爆。智研咨询的数据显示，这个市场从2017年的641.55亿元，一路涨到2024年的1937.25亿元，2025年预计突破2042.83亿元，8年时间翻了3倍多 。

更有意思的是消费结构：过去占比最高的避孕套现在只占8.6%，而情趣器具占比高达62.58%，性保健品占比也涨到10.33% 。这意味着年轻人买情趣用品，早已不只是为了生理需求，更多是为了自我取悦、舒缓压力。2025年七夕热搜礼物榜单里，情趣用品居然排第一，远超玫瑰、巧克力，Z世代消费者占比更是飙升到58%。

二、背后真相：年轻人不结婚，不代表不需要“情感出口”

很多人觉得“不结婚就是不想谈恋爱”，但实际情况是，年轻人只是在重构亲密关系和情感满足的方式。

1. 经济压力下，“单身成本”比“结婚成本”低太多

这是最现实的原因。现在一线城市一套刚需房首付动辄百万，婚礼、装修又是几十万，婚后孩子的教育、医疗开支更是无底洞。广州南岭村推出最高20万元婚育补贴，就是因为当地年轻人坦言“没补贴真不敢结婚” 。

反观单身生活，虽然也有孤独感，但经济压力小太多。26岁的杭州白领小林说：“我每月房租2500元，吃饭3000元，剩下的钱既能旅游又能买喜欢的东西，去年入手了一款智能情趣设备，花了1800元，比谈恋爱时送礼物、约会的开销省多了，还能精准满足自己的需求。” 这种“低成本高满足”的选择，成了很多年轻人的共识。

2. 观念转变：从“谈性色变”到“自我取悦无罪”

我爸妈那代人对情趣用品避之不及，但现在的年轻人早已打破这种禁忌。智研咨询的报告显示，随着社会观念开放，两性用品不再是“难以启齿的工具”，而是被赋予了“提升生活品质”“关爱自我”的意义 。

32岁的单身女性小夏的分享很有代表性：“以前觉得买这种东西很羞耻，现在觉得这和买护肤品、健身卡一样，都是对自己好。工作压力大，下班回家用一款舒缓型产品，能让整个人放松下来，这是属于我自己的私密幸福。” 数据也印证了这一点，2025年女性自用型情趣产品市场规模已突破565亿元，占总市场六成，28-42岁女性是消费主力。

3. 产品升级：从“工具”到“情感陪伴”，精准戳中需求

情趣用品市场能逆势增长，和产品迭代密不可分。现在的产品早已不是过去的粗糙样式，而是朝着科技化、个性化、情感化方向发展。

比如针对单身人群的“感官盲盒”，里面可能是蜜桃味润滑液，也可能是带剧本的互动骰子；还有AI智能设备，能识别用户偏好、记忆使用习惯，提供定制化体验。对于有伴侣但长期异地的情侣，远程控制类产品成了维系亲密关系的纽带，2025年七夕期间这类产品销量同比激增300%。

我采访的情趣用品店店主王姐说：“现在年轻人买产品，最看重‘体验感’和‘隐私性’。我们的包装都是普通快递盒，看不到任何标识，产品设计也越来越精致，有的像充电宝、有的像香薰机，完全不用担心尴尬。” 这种人性化的升级，让更多人愿意尝试。

三、消费新画像：谁在买情趣用品？不再是“小众群体”

很多人对情趣用品消费者有刻板印象，但数据显示，这个群体早已多元化，覆盖各个年龄段、各个城市。

1. 年龄跨度广：Z世代成主力，中老年人也加入

Z世代（18-26岁）消费者占比达58%，他们成长在观念开放的时代，对新鲜事物接受度高，更注重自我表达。但36-55岁的消费者也在崛起，46-55岁人群购买情趣用品的比例逐年上升，他们更看重产品的健康属性和情感陪伴功能。

2. 地域下沉：二三线城市消费力爆发

过去情趣用品消费集中在一二线城市，但现在河南、河北、江西等省份的消费者数量大幅增长，成为购买主力省份之一。这说明观念的开放不分地域，三四线城市年轻人的消费需求正在释放。

3. 性别均衡：女性消费者撑起半边天

过去情趣用品市场以男性消费为主，但现在女性消费者占比已达52%，其中自用型消费占比超85%。女性消费者更愿意为高品质、高颜值、安全舒适的产品买单，推动市场向更注重品质和体验的方向发展。

四、我的真实感受：这不是“怪象”，是年轻人的理性选择

跑了这么多市场、聊了这么多年轻人，我觉得“婚冷情热”根本不是什么“怪象”，而是当代年轻人在现实压力下的理性选择。

他们不是不渴望亲密关系，而是不想为了结婚而结婚；他们不是“放纵”，而是更懂得关爱自己、尊重自己的需求。结婚与否只是一种生活方式，而追求幸福和舒适，是每个人的权利。

情趣用品市场的爆发，本质上是消费观念的进步，是社会对“性健康”“自我取悦”的包容。过去我们总觉得“结婚生子”是人生的必选项，但现在年轻人用行动证明：人生有很多种可能，不结婚也能拥有高质量的生活。

当然，婚恋市场的冷清也值得关注。国家已经出台了很多支持政策，比如全国取消婚姻登记地域限制、各地发放结婚消费券、购房补贴等 。这些政策能缓解部分经济压力，但要让年轻人“想结婚、敢结婚”，还需要更多配套措施，比如降低养育成本、完善育儿服务等。

2025年的这组反差数据，就像一面镜子，照出了年轻人的困境与坚守、无奈与创新。他们在现实压力下推迟结婚，但没有放弃对美好生活的追求，而是通过另一种方式满足情感需求。

说到底，无论是结婚还是单身，无论是通过婚姻获得幸福，还是通过自我取悦提升幸福感，只要是自己的选择、不伤害他人，就值得被尊重。而千亿情趣用品市场的崛起，恰恰证明了：幸福的方式，从来不止一种。

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