情趣用品市场暴涨1942亿背后：年轻人为何连套套都不买了？

今天看到两组很有意思的数据。

一是2024年，情趣用品市场销售额达到了1942亿，同步增长8%。

二是套套的市场规模仅有156亿，较2019年断崖式下跌，降了19.2%。

我嗅到了一丝危险的气息，年轻人不恋爱不结婚不生娃，不再可怕，更可怕的是年轻人更愿意单身，他们甚至连欲望都没有了。

先叠个甲，这两组数据之间可能真的不存在任何关联关系，有可能是主包自己的解读而已。

一个市场规模连续高涨，另一个市场规模却断崖式下降，大家看到可能只是数据对比，而我看到的数据背后的关联。

从“低欲望”到“完全没有欲望”，年轻人的“痛”可能大家都理解错了。

从中国人口发展研究中心调查来看，真正“不愿结婚”的青中年人占比是20.7%。但是，有超过40%的未婚者是因为找不到对象才成为单身狗的。

你以为的年轻人没有欲望，实际上有超过四成的年轻人在找不到对象上卡壳。

好奇一下，国内单到底有多少“单身狗”？

按照国家统计局的数据，截止2025年，国内单身成年人超2.4亿，约占总人口的16.6%，其中“1人户”家庭就接近1亿。

也就是说，全国每5个人里，就有一个是剩男剩女。

“不敢尝试谈恋爱、找不到合适对象、买不起房”是年轻人面临的三大现实难题。

嘴上说着不要不要，但欲望的需求确是很老实的。

情趣用品市场规模的暴涨，就很值得我们警惕。

2019年情趣市场规模只有1188亿左右，与之对应的套套市场规模193亿。

2024年却飙到了1942亿，5年时间增长了754亿，但对应的套套市场规模却跌到只有156亿的规模。

是不是可以说明原本年轻情侣之间标配的“套套”，现在男青年用情趣市场用品来平替了？

超2.4亿的单身人口中，20-49岁单身的就有1.34亿，剩下的就是银发单身族。

在这2.4亿单身人口和银发经济的催生下，情趣市场规模的大幅增长就很好理解了。

AI遍地开花的现在，当欲望披上了算法的外衣，你的赛博女友可能杀疯了。

中信建投研报，今年底全球AI机器人市场规模预计突破300亿美元，而中国企业就占了42%份额，彻底颠覆了隔壁小日子20年的垄断。

到2028年全球情感机器人市场规模预计将达到420亿美元，中国的占比可能会高达38%。

假如这个预测准确率较高的话，未来几年国内情趣用品市场规模还会继续扩大。

就算是你的赛博女友共享，也是需要套套，销售规模不至于出现断崖式下降，合理的解释就只有一个：大家都不买了，没有这个需求了。

但是跟数据对不上的是，一夜之间，年轻人又开始大规模结婚了。

今年1-3季度全国登记结婚人数为515.2万对，比去年同期增加了40.5万对，也就是说现在结婚人数不降，反而更多了。

到底是什么原因，导致年轻人集体扎堆结婚呢？

绝对不是因为现在年轻人想开了。

我认为更重要的是，现在结婚已经进入“零门槛”。

《婚姻登记条例》的修订，取消9元的登记费后，再次打破户籍和地域限制，只要你愿意，一张身份证就可以随时随地登记结婚，过去父母反对拿不到户口本，结不了婚的情况不复存在。

这个政策是5月10号落地，5月20号就迎来第一波结婚高峰。

第二个就是你结婚，国家给现金补贴还送婚假。

今年以来，陆续有20余个省份落地结婚给现金补贴、延长婚育假期的政策。
这些因素加起来，导致了今年前三季度结婚人数的大涨。

你光看到结婚人数增长，没看到离婚率也在上升，且增幅高于结婚人数。

今年前3季度共有207.7万对离婚，作为参考数据，2024年的离婚人数是351.3万对，离婚率高达57.5%，每100对新人领结婚证的同时，就有57对夫妻分手。

想想父母那一辈的人，离婚都是个位数；现在的人，一言不合或许就奔着离婚去了。离婚人数增速超过结婚增速，其实就是人心观念变了。

从“低欲望”到“无欲望”，年轻人的结婚观念和游戏规则也变了。

应用陌上开花《2025一线城市青年婚育观全景报告》，有54.6%的青年把恋爱归结为“随缘”，36.8%的人直接说“快给我一个对象”，只有22%的人说“没空爱”。

现在的年轻人只是更理性更清楚对待恋爱，而非不需要爱情：爱需要情绪价值、时间和金钱来支持。

在对待结婚是不是人生必然选择上，这届年轻人给出的答案是，49.7%的人觉得不刻意强求也不排斥，只有8.9%的年轻人觉得单身狗才是正解。

年轻人不是没欲望，也不是不需要爱情。只是他们更清醒了，把欲望转移给了另一个市场，不再把“舔狗式”爱情当作人生唯一解。