艾格宣布退出中国，一代少女的记忆落幕了

2025年11月30号，艾格天猫店正式关门了，我那天特意搜了一下，发现店铺确实没有了，连小红书和抖音的官方账号也跟着一起下线，这个事情发生得有点突然，但其实早有预兆，艾格在中国最后一家实体店在2020年关闭，之后他们就只靠卖内衣来维持经营。

说到底，艾格的问题不是突然发生的，2015年他们就想把法国那边的内衣直接搬到中国来卖，结果尺寸不对路，款式显老气，价格还偏高，中国人身材和穿着习惯跟欧洲不一样，他们没做改动，那时候电商已经起来了，他们还在死守百货商场，抖音和小红书上的种草流量，他们根本就没抓住。

80后那批人，以前买艾格的裙子和内衣，现在都到了三四十岁，他们手里有钱了，可艾格还是老样子，没跟上他们的喜好变化，这些人现在喜欢简单点的风格、国潮设计、料子好的东西，艾格却还停留在甜美少女那一套，品牌不更新，用户自然就走了。

看看优衣库这个品牌，它也是从国外来的，从2000年起就专门做基础款的衣服，面料选得讲究，还把供应链搬到本地来运作，整个模式很稳定，Sandro和Maje这些法国牌子，靠明星帮忙带货、用内容做营销，把高消费人群留住了，艾格这个牌子呢，它什么都没做成，连一个让人记得住的文化符号都没建立起来。

网上有人晒出十年前买的艾格衣服，说那是青春回忆，可这些人现在正是花钱的主力军，却对艾格没什么感觉，品牌在他们成家立业的关键阶段完全没出现过，这不是产品的问题，是品牌出现了断层。

自2018年起，艾格中国团队仅剩几名运营人员，设计、营销和采购工作都交给外包公司处理，导致售后服务变慢，库存管理混乱，连客服也经常联系不上，许多外资品牌将中国市场视为销售渠道，缺乏长期投入意愿，艾格就是其中一个典型例子。

法国其他品牌比如Lacoste和Marc O'Polo，还能靠着中高端定位维持下去，H&M和ZARA虽然关闭了实体店，但线上销售还在继续，艾格成为第一个完全退出中国市场的主要法国快时尚品牌，它并不是经营不下去，而是公司自己决定放弃这个市场。