太突然！知名品牌宣布，退出中国大陆市场，

很多人还在习惯黛安芬的名字，但其实它在中国的辉煌已经一去不复返了。

去年销量从峰值的8亿跌到不到4亿，工厂的利用率也降到只有三成左右。

这还不算，母公司亚洲这块蛋糕近年来被一点点蚕食掉，市场份额骤降，竞争对手像蕉内、Ubras开始崭露头角，无钢圈、舒适型内衣占领了大半江山。

其实，一切都在悄悄发生变化，没人引起注意。

黛安芬退出的消息一传出，员工安置、库存清仓、门店转型都被一一曝光。

公布的补偿方案算坦白，N+3的离职补偿，部分核心员工还能转去东南亚工作，好歹算个体面退出。

可是，库存怎么清都清不完，从12月开始的大清仓，折扣搞到5-7折，钢圈内衣首当其冲，很多人都知道它的经典款就快绝迹了。

门店要转型成奥特莱斯，曾经的旗舰也成了“记忆”。

行业的趋势其实很明显。

无钢圈产品的崛起不是偶然的，去年占比已经飙升到68%，而且消费者的偏好也在变。

天猫数据显示，原本的中档内衣销售在下降，大品牌的线下门店也在缩减，Vitoria’s Secret和华歌尔也都在关闭门店，市场份额被那些新锐品牌像蕉内抢走一大半。

从消费者角度看，很多人都觉得黛安芬的时代过去了。

小红书上热门评论满天飞，老人们怀念过去，年轻人又更喜欢舒适、不带钢圈的内衣。

有人发起“再见黛安芬”的话题，热热闹闹地告别过去的辉煌。

这说明，市场在变，用户也在变，传统品牌即便再有“品牌价值”，面对新潮流也难免被边缘化。

这场退出，表面看像是品牌无奈的抉择，其实是内在趋势的必然结果。

市场已不属于曾经的老牌子，消费者的需求变了，喜欢更便宜、更舒服、更个性化的产品。

黛安芬的“体面退场”也许对它来说算是个无奈的结局，但对行业和市场来说，是一次必然的更新换代。

未来，谁能抓住年轻人的喜好，谁才能在这池水中继续游。