当愉悦成刚需：从情趣消费爆发到金戈赋能，当代男性不再谈性色变

近期，男性健康消费市场呈现出一幅看似矛盾的图景：一边是情趣用品市场的烈火烹油，各类新奇特的“愉悦玩具”销量井喷；另一边，部分抗ED（勃起功能障碍）头部药物品牌因财报数据的短期波动，被外界解读为“由于情趣用品的替代效应，药物正在被边缘化”。

这种“此消彼长”的线性推导，实则是对当代亲密关系消费逻辑的误读。如果我们剥离表面的销售数据，深入探究消费者的心理动因，会发现情趣用品的爆发并非药物的丧钟，反而是其潜藏的巨大利好——在追求高质量性生活的时代，情趣用品作为“软件”的升级，恰恰倒逼了作为“硬件”支撑的枸橼酸西地那非片需求的刚性化。

破除替代论：没有“硬实力”，何谈“软体验”？

舆论场中有一种观点认为：“有了情趣用品的辅助，就不需要吃药了。”这是一种典型的认知错位。

从产品属性来看，情趣用品解决的是“刺激度、新鲜感与技巧延伸”的问题，属于提升体验的外部工具，即“软件”；而枸橼酸西地那非片解决的是“硬度、持久度与生理机能”的问题，属于保障体验的底层基础，即“硬件”。

逻辑上，软件越先进，对硬件配置的要求反而越高。试想，当消费者购买了高客单价、高体验预期的情趣用品时，其对该次亲密行为的“成功率”和“质量”预设了极高的期待值。在这种场景下，任何生理机能的掉链子都是对体验的毁灭性打击。

因此，情趣用品销量的暴涨，本质上是国人对“性生活质量”要求的全面觉醒。这种觉醒不会让生理需求消失，反而会让男性更加焦虑于自身的生理表现是否能匹配日益丰富的“玩法”。对于抗ED药物而言，这绝非替代危机，而是从“治疗性药物”向“体验保障性基石”转型的历史机遇。

认知跃迁：从“治病救人”到“赋能悦己”

数据不会撒谎，但需要正确的解读。中康科技数据显示，过去一年35岁以下ED用药客群增长了近20%；2025年上半年，25岁以下人群购药增长率高达19.2%。这组数据与情趣用品的主力消费人群高度重合。

（图片来源：中康科技）

这说明了什么？说明年轻一代正在重塑金戈枸橼酸西地那非片的使用场景。

在过去，药物的标签往往是“治病”，用户通常在“完全不行”的病理状态下才被迫使用，心理负担重。而现在的年轻消费者，尤其是热衷于情趣消费的人群，更多是抱持着一种“赋能”心态——他们未必是重度ED患者，但在高压工作、熬夜常态化的背景下，为了追求极致的愉悦体验，为了在伴侣面前展现更好的状态，他们愿意主动寻求药物辅助。

正如健身人群会服用蛋白粉一样，在“愉悦至上”的生活方式驱动下，抗ED药物正在成为一种维持高质量亲密关系的“体能补剂”。这种从“不得不吃”到“为了更好而吃”的心理转变，正是市场扩容的底层逻辑。

隐性需求的显性化：情趣用品是“探路者”，药物紧随其后

为什么大众感觉情趣用品卖得比药好？这很大程度上是渠道成熟度的差异造成的“幸存者偏差”。

情趣用品最早完成了电商化与私密化配送，消费者购买心理门槛低。而抗ED药物长期受限于线下药店的购药场景，面对店员的询问，巨大的“耻感”阻碍了需求的释放。

然而，这一壁垒正在被打破。随着互联网医疗的普及和各大电商平台隐私保护机制的完善，药物市场正在复制情趣用品的爆发路径。

2025年京东双11期间，头部品牌金戈流量曝光超200万，搜索权重位居行业第一，销量稳居男科用药领先梯队。这一数据有两层含义：

第一，需求一直存在，只是从线下药店转移到了更私密的线上渠道。所谓的“销量波动”，更多是由于部分线下药店调整陈列、企业更换包装批号引发的短期渠道阵痛，而非终端需求萎缩。

第二，用户在搜索情趣用品的同时，越来越多地关联搜索“助兴”、“延时”、“硬度”等关键词，最终指向了枸橼酸西地那非片。

《2024年中国抗ED药物行业白皮书》显示，中国ED患者超1.4亿，但治疗渗透率仅为5%。这个巨大的剪刀差，就是未来的增长空间。

当前，我们看到的所谓“市场遇冷”，不过是行业从传统渠道向数字化渠道迁徙的颠簸，以及消费者从盲目羞涩向理性悦己转变的前奏。

在这个“愉悦经济”爆发的时代，情趣用品构建了丰富的前戏与互动，而金戈枸橼酸西地那非片则提供了不可或缺的生理底气，也是体验升级的最后一块拼图。两者从来不是竞争对手，而是共同服务于高质量亲密关系的“最佳拍档”。对于行业而言，谁能在这个协同生态中讲好“赋能”的故事，谁就能握住这千亿蓝海的通关密钥。