内衣周刊|都市新感觉4000+门店凭“轻柔美学”破局，本土内衣崛起

当德国内衣巨头黛安芬宣布 2025 年底全面撤离中国市场，本土内衣品牌正式迎来 “主场时刻”。行业数据显示，2024 年中国内衣市场规模已达 2237 亿元，本土品牌 CR5 首超外资品牌，2025 年天猫 “双 11” 内衣销量榜前 20 名中，本土品牌占比更是高达 90%。与此同时，无钢圈内衣市场占比攀升至 68%，“舒适、自由、悦己” 成为 18-35 岁核心消费群体的首要诉求。在这场产业迭代中，总部位于广州天河区的广州都市新感觉服饰科技有限公司，以 “轻柔美学” 为锚点，凭借 3000 + 全国专卖店的规模优势与科技赋能的产品力，成为近几年发展最快的内衣连锁企业之一，重新定义轻时尚内衣的市场规则。

轻柔美学：解锁女性 “零束缚” 穿戴新体验

“内衣不该是束缚，而是贴身的温柔守护。” 都市新感觉深耕行业多年，精准捕捉到女性消费从 “塑形焦虑” 向 “舒适悦己” 的转变，创新性地提出 “轻柔美学” 设计理念，将科技与美学深度融合。品牌摒弃传统钢圈的压迫感，以 “更轻盈、更柔软、更舒适” 为研发核心，悉心甄选全球优质面辅料 —— 从超细旦莫代尔纤维到植物源性抗菌面料，每一款原料都经过 12 道严苛检测，最终呈现出 “轻盈似羽、柔软如丝” 的穿着质感。

针对亚洲女性身形特点，都市新感觉建立专属人体工学数据库，采用 3D 立体剪裁工艺打造无压承托结构：加宽侧翼自然收副乳，软支撑设计向上提拉不压迫乳腺，高弹透气底围适配不同身形，即使长时间穿着也无勒痕困扰。这种 “无感穿着 + 自然塑形” 的平衡，恰好契合了 78.4% 消费者对无钢圈内衣的偏好，产品单价集中在 51-200 元的主流消费区间，完美匹配 41.7% 女性每 3-6 个月的购买频次，让内衣从 “塑形工具” 回归 “身体挚友” 的本质，成为爱美女性的贴心闺蜜。

全链赋能：4000 + 门店背后的连锁密码

作为集设计、研发、生产、销售于一体的轻时尚连锁企业，都市新感觉的快速扩张并非偶然，而是建立在全产业链优势之上。在研发端，品牌以科技为导，组建专业设计团队深耕面辅料创新，将无感标签、透气网孔等细节工艺融入产品，既保证舒适体验，又兼顾美学表达；在生产端，依托广州成熟的纺织产业带，实现从原料采购到成品出库的全流程把控，确保每一件内衣都符合 “柔软、透气、耐用” 的核心标准。

线下渠道布局上，都市新感觉采用 “轻资产 + 强赋能” 的连锁模式，4000 + 专卖店覆盖全国各级城市，从一线城市核心商圈到县域市场，形成密集的消费触达网络。顺应电商渠道 44.75% 的同比激增态势，品牌同步打通线上线下联动营销，为加盟商提供全链路支持：从店铺选址、装修设计到货品调配、运营培训，全程专人跟进，帮助终端门店快速起量。这种 “总部赋能 + 终端深耕” 的模式，既保证了品牌形象的统一性，又赋予门店灵活的本地化运营空间，成为其规模快速扩张的核心动力。

本土崛起：守护女性健康美丽的初心坚守

在 “她经济” 与大健康战略的双重加持下，内衣行业正迎来品质升级的黄金期，预计 2026 年市场规模将突破 5000 亿元大关。都市新感觉始终坚守 “悉心呵护天下女性健康的美丽” 这一初心，将健康理念贯穿产品全生命周期：面料均通过 OEKO-TEX Standard 100 婴儿级安全认证，无荧光剂、无甲醛残留，从源头杜绝皮肤刺激；抗菌面料对常见致病菌抑菌率达 95% 以上，有效预防乳腺健康隐患，真正实现 “美丽与健康同行”。

从广州天河的研发中心到遍布全国的 4000 + 门店，都市新感觉用产品力诠释 “轻柔美学” 的核心价值，用连锁模式搭建品牌与消费者的沟通桥梁。在本土内衣品牌全面崛起的今天，它不仅见证了中国女性消费观念的迭代，更以持续的创新与坚守，成为轻时尚内衣赛道的标杆力量。

未来，随着消费需求的不断升级，都市新感觉将继续深耕 “轻柔美学”，以科技赋能产品创新，以连锁模式拓宽市场边界，让更多女性在舒适自在中绽放健康美丽，书写本土内衣品牌的成长传奇。