情趣用品卖爆：2.97亿单身男女，正在“吃掉”中国式亲密关系

避孕套销量崩塌，情趣用品却卖爆：2.97亿单身男女，正在“吃掉”中国式亲密关系

你有没有发现，不知从何时起，成年人的世界里，连“性”都开始出现严重的两极分化。

一边是曾经摆在便利店收银台最显眼位置的避孕套，如今堆满了灰尘；另一边，那些“一个人用的玩具”，却在电商的私密配送车里，卖得风生水起。

这不仅仅是消费的变化，更是一场涉及2.97亿人的“亲密关系革命”。

冰火两重天：没人买套，却抢着买“玩具”

先来看一组让人大跌眼镜的数据。

曾经稳坐“10亿销量”宝座的避孕套巨头们，如今集体遭遇滑铁卢。数据显示，2020年至2024年间，全国超过7.8万家避孕套相关企业黯然离场，平均每天就有53家消失 。

哪怕是杜蕾斯、冈本这样的头部品牌，也难逃销量下滑的宿命。全球最大的避孕套生产商康乐公司，甚至被迫转产医用手套——毕竟，机器不能闲着，但爱情可以 。

然而，你要是以为这是“低欲望社会”的信号，那就大错特错了。

情趣用品市场，正在以一种近乎狂欢的姿态逆势增长。

2024年，中国情趣用品销售额突破1940亿元，预计2025年将超过2081亿元，规模是避孕套市场的12倍之多 。美团闪购的数据更是揭露了一个隐秘的真相：成人用品的90天复购率高达38%，远超平台均值，年均下单频次从2.1次飙升至5.3次 。

有网友一针见血地调侃：“成年人的性生活，可能不需要两个人了。”

消失的“双人舞”：为什么我们不再需要对方？

避孕套的衰落，本质上是传统亲密关系的衰落。

避孕套的消费场景，往往伴随着恋爱、约会、以及双人互动。当年轻人不再恋爱、不再结婚、甚至不再发生双人关系时，这个市场必然萎缩。

数据给出了残酷的佐证：

“单身王国”正在崛起：中国单身人口已达2.97亿，占总人口的20.7%。这意味着每5个人中，就有1个人处于独身状态。更惊人的是，25-29岁年龄段的未婚率已经突破51.3%——在这个群体里，单身成了大多数 。

结婚不再是必选项：结婚登记数连续九年下跌，2024年仅有610万对新人步入婚姻，再创历史新低 。

生育意愿持续探底：2021年育龄妇女平均打算生育子女数仅为1.64个，远低于维持人口稳定所需的2.1个 。

当“恋爱-结婚-生子”这条传统路径被越来越多的年轻人摒弃，依附于这条路径上的产品——避孕套，自然失去了存在的土壤。

情趣用品爆火的真相：女性与孤独

那么，为什么情趣用品反而卖爆了？

真相一：女性开始“主宰”自己的身体。

在过去，性往往被绑定在婚姻、生育和男性的需求之下。而现在，消费数据揭示了权力的转移。

在电商平台的情趣玩具类目中，女性向产品的占比已达到58%，首次超过男性向 。这届女性不再等待取悦，而是选择自我愉悦。正如那条高赞评论所说：“与其在人群里委曲求全，不如把快乐牢牢握在自己手里。”

真相二：县域市场的“性觉醒”。

情趣消费不再是北上广深的专属。拼多多和抖音电商的数据显示，县级市及乡镇的订单量年增速超过50% 。当互联网撕掉了“羞耻”的最后一层遮羞布，当“私密配送”保护了所有人的体面，压抑已久的需求便像开闸的洪水一样奔涌而出。

“孤乐主义”：一个人也可以活得很好

这背后，一种叫做 “孤乐主义” 的心态正在年轻人中蔓延。

与老一辈谈“独”色变不同，如今的年轻人有一种特殊的“孤独哲学”：既然无法降低独处的质量，那就提高社交的门槛。

于是，我们看到了一连串的连锁反应：

“一人食”成为刚需：海底捞、太二等餐饮巨头纷纷下场，抢占单身餐桌。那个陪吃饭的玩偶熊，成了最好的饭搭子 。

“死了么”APP的爆火：一款功能极其简单的APP，只需每天点一下“我还活着”，连续两天没点就通知紧急联系人。成本不足2000元，却因击中了1.23亿独居人群的“孤独死”恐惧，估值过亿 。

“电子木鱼”与“AI恋人与搭子”盛行：现实中难以维系的关系，转而在虚拟世界寻找慰藉。ARK Invest预测，中国将成为全球增长最快的AI陪伴市场 。

阿里研究院的数据佐证了这种生活方式的普及：在95后、00后群体中，一个人看电影的比例高达54%，一个人点外卖的比例达到33% 。

时代的潮水与无限的商机

这一切变化，表面上是消费习惯的改变，深层里却是社会结构的重塑。

当避孕套的销量随结婚率一同下滑，当情趣用品的增长随独居人口一同飙升，我们不得不承认：

那个“成双成对”才是标准答案的时代，已经过去了。

科技的进步让产品越来越智能，消费的发达让服务越来越贴心。无论是智能温控的情趣玩具，还是随时等待投喂的外卖APP，它们都在告诉人们：孤独不可耻，而且可以被很好地安放。

有人从中看到了孤独，也有人从中看到了万亿级的蓝海。

正如经济学家所指出的，当情感成为刚需，当悦己成为消费的第一驱动力，谁能在这场“孤乐主义”浪潮中精准接住年轻人的焦虑和欲望，谁就握住了通往未来的钥匙。

毕竟，在这个原子化的时代，没有什么比“取悦自己”，更值得买单的了。

中国式亲密关系的变革