米兰冬奥会荷兰速滑冠军尤塔夺冠后拉开拉链露出耐克内衣，这一动作可能让她入账百万美金引发全球热议

米兰冬奥会荷兰速滑冠军尤塔夺冠后拉开拉链露出耐克内衣，这一动作可能让她入账百万美金引发全球热议

女子1000米速度滑冰决赛的计时器定格在1分12秒31，荷兰选手尤塔·莱尔丹站在冰场中央，胸前挂着刚颁发的金牌。 这是2026年米兰冬奥会速度滑冰项目产生的又一块金牌，也是荷兰队在本届赛事中的重要收获。 冲过终点线的那一刻，她做的第一个动作不是挥手致意，也不是拥抱教练，而是伸手拉开了比赛服的拉链。

这个看似平常的举动，后来被反复播放了无数次。

镜头拉近，白色运动内衣上的耐克标志清晰可见。

画面传到网上，几个小时内就炸开了锅。 有人讨论运动员的庆祝方式，有人关注品牌曝光，还有人开始算这笔账到底值多少钱。

把时间往回倒几天，这场决赛本身就充满戏剧性。

荷兰队派出了两名选手参赛，费姆克·科克先出场，滑出了1分12秒59的成绩，当时已经打破了奥运纪录。 场边的人都在想，这个纪录估计能保持到比赛结束了。

没想到最后一组出场的莱尔丹，硬是把这个成绩又往前推了零点二八秒。

冰刀划过冰面的声音还没散，新的纪录已经诞生。

莱尔丹这块金牌来得不容易。 四年前在北京冬奥会，她参加同一个项目，最后拿到的是银牌。 那时候她23岁，正是运动员的黄金年龄，却只能站在领奖台的第二层。 四年过去，她27岁，身体状态可能不如从前，但经验更丰富了，心态也更稳了。 这次来米兰，她心里憋着一股劲，就是要弥补那个遗憾。

冲线后的反应完全是本能。

高强度运动后身体发热，比赛服裹在身上难受，加上夺冠的兴奋劲儿，她顺手就拉开了拉链。

她自己可能都没意识到，这个动作会被那么多镜头捕捉到，更没想到会引发这么大的讨论。

现场摄影师的镜头正好对着她，画面传出去，想收都收不回来。

耐克这个标志出现得恰到好处。 莱尔丹本来就是耐克的签约运动员，平时训练比赛都穿这个牌子的装备。 只是这次在冬奥夺冠这么大的场合，用这种方式把品牌露出来，效果比拍广告还要好。 全球那么多观众盯着看，那么多媒体转载，这个曝光量用钱都买不来。

有专门做运动员营销的人出来算了一笔账。 莱尔丹在社交媒体上有六百多万粉丝，平时发一条带品牌的帖子能赚几万块钱。 这次夺冠加上拉链事件的传播，她的关注度又涨了一截。 有人推测，就因为这个画面，她可能拿到超过一百万美元的代言合同。 这个数字听着夸张，但放在顶级运动员身上也不算离谱。

更有趣的是，找上门的不只有运动品牌。 荷兰本土的零售集团Hema也表达了合作意向，原因是莱尔丹夺冠后接受采访的画面。 当时她情绪激动，眼泪把妆都哭花了，这个真实的样子反而让人觉得亲切。 Hema觉得这种形象跟他们品牌的定位挺搭，想请她做代言。 一个速滑运动员，能让零售商主动找过来，这在过去不太常见。

女运动员的商业价值这些年一直在涨，但像这样因为一个动作突然爆红的情况还是少见。 以前大家关注女运动员，更多是看成绩看奖牌。 现在不一样了，社交媒体把运动员的个人形象放大了，一个表情一个动作都可能成为话题。 莱尔丹这次算是赶上了这个趋势，成绩好，形象好，再加上一点意外因素，热度自然就上去了。

她这一路走过来吃了不少苦。 速滑这个项目训练强度大，对身体的要求高，伤病是常事。 荷兰虽然是速滑强国，国内竞争激烈，想代表国家参加冬奥会得先在国内选拔中胜出。 莱尔丹能站到这个赛场上，本身就已经证明了自己的实力。 夺冠之后，所有的付出都得到了回报，不管是奖牌还是商业价值。

冰场上的比赛结束了，场外的讨论还在继续。 有人觉得运动员在领奖场合应该注意形象，也有人认为这种真实的反应没什么不好。 不管怎么看，这个画面已经成了这届冬奥会的一个记忆点。 莱尔丹的名字被更多人记住，不只是因为金牌，还因为那个拉开拉链的瞬间。

耐克方面还没有正式回应这件事会带来多少商业收益，但业内人都明白这种曝光的价值。 大型体育赛事的直播观众数以亿计，夺冠瞬间又是收视率最高的时候，这个时间点出现的品牌标志，效果相当于黄金时段的广告。 而且这是自然出现的，不是刻意安排的，观众接受度反而更高。

莱尔丹的社交媒体账号这几天涨了不少粉丝。 有人留言恭喜她夺冠，有人问同款内衣在哪里买，还有人开始翻她以前的比赛视频。 关注度上来了，商业机会自然也跟着来。 运动员的职业寿命有限，能在巅峰时期把商业价值最大化，对以后的生活也是一种保障。

荷兰国内媒体对这件事的报道比较正面，毕竟是自己国家的运动员拿了金牌。 国际媒体的角度就多样了，有的聚焦比赛本身，有的讨论品牌营销，还有的分析女运动员在商业领域的地位变化。 一个体育事件能引出这么多话题，说明现在的体育赛事早就超出了竞技本身的意义。