国外的内衣巨头，被转向“悦己”的中国女人“撂倒”？

艾格和黛安芬的专柜灯牌一灭，商场负一层像被抽走了两根老骨头。朋友圈没人哀悼，倒是有妹子甩出一句：“终于不用被钢圈掐到下班。”点赞瞬间破百，比当年黛安芬十万人走秀还热闹。

三十年前，她们把“聚拢”“提升”写进中文说明书，中国姑娘第一次摸到蕾丝边，像摸到巴黎的浪漫。如今同一片柜台，无尺码背心堆成小山，标签上写着“先舒服，再谈别的”。翻译过来：没人再愿意为“性感”俩字忍疼。

数据更直白——93%的95后把舒适度置顶，钢圈份额五年被砍半。不是姑娘们变懒了，是她们终于承认：胸型没有标准答案，自己才是那个答案。大码内衣破百亿、睡眠内衣翻番、运动内衣比股票还能涨，每一条曲线都在说：别再教我做人，先让我好好呼吸。

外资品牌还在讲“法式优雅”，本土玩家直接甩出“45天体感迭代”“社群复购65%”。翻译成人话：你那边一个款卖四季，我这边用户骂完三天就能改完。线上占比75%对30%，不是谁更会直播，是谁更敢把试衣间搬到快递箱里。错一次，退；再错，再退，退到满意为止——中国电商的底气，也是姑娘们的脾气。

市场散成一把芝麻盐：前五名加起来不到9%，留给小品牌一条缝就能钻。哺乳内衣、环保面料、能测心率的背心，细分像野草，割完一茬又一茬。没人再迷信“大牌必赢”，只有“懂我就能活”。

最有趣的是，当年外资教咱们“挺拔”，现在轮到咱们教世界“松弛”。3D量体、温控纤维、新中式刺绣，出口订单里开始出现“China Fit”字样。洋模特穿着无钢圈背心拍广告，摄影师喊：收下巴，自然点——这姿势，怎么看都像北京地铁里刷手机的姑娘。

内衣还是那块布，权力悄悄换了手。从“被看见”到“我先舒服”，再小的布料也兜得住一场自我宣言。艾格们退场时没放礼花，却给中国姑娘留下一句悄悄话：下一站，自己定义自己。