维密的前世今生

停播5年的维密大秀，居然回归了！

但看完全程直播的羊，满头问号。

维密终于把自己办成了“都市丽人高定版”....

先说有亮点的部分吧，很多元老级超模居然都重回维密T台了。

50岁的泰妈霸气领闭！

糖糖、狼殿、AA依旧美丽，岁月对她们好温柔。

另外这次中国面孔不少，除了刘雯、贺聪以外，还有新面孔许炜，看得出她有点紧张，但表现力还不错的。

最后还有惊喜嘉宾——78岁高龄的传奇天后雪儿奶奶，魅力不减当年。

虽然亮点不少，但这场大秀还是遭到了不少吐槽，羊截图了几个实时弹幕给大家感受下:

争议主要集中在下几点：

首先，今年的维密从舞台到主题，都比较时装化，说得好听一点叫简约，说不好听就叫简陋了...

其次，本次维密大秀让模特减少定点的时间，尽量不去做飞吻等姿势，也没有fantasy bra。

一切从简也没毛病，但可看性降低了也是事实...

还有，谁能想到大开居然是Gigi。

台步也没啥进步，脖子依旧前倾，一出场便定下了本场大秀的“逛街”基调。

对了，疯马秀后争议不断的Lisa也被邀请了，维密挺重视她的，让她压轴表演。

另外这次维密大秀还穿插了很多大码模特，主打一个多元美。

虽然宣发期就有人看衰她们，但羊感觉她们的精气神儿，其实比某些网红模特自信多了...

除此以外，还有很多表演也在突出「多元女子力」，各种肤色、年龄、行业的女性纷纷走上维密的T台。

要知道以前的维密严格卡模特身材，对于“标准以外”的模特嗤之以鼻。

然而现在，维密却大张旗鼓地欢迎着她们的加入。

总之，看得出，这次维密铁定要把「多元包容」路线走到底。

心是好的，但整场秀却透露出一点病急乱投医的感觉...挺混乱的。

很多人也不由得翻出了旧时维密大秀的视频来洗眼。

曾经的维密为什么能创造诸神之战的神话，现在的维密又为什么跌落到如此地步。

这次回归，又能否让维密重回巅峰？

今天羊就和大家一起聊聊维密的前世今生。

从五十度灰到女性闺房

巅峰时期的维密有多辉煌？

维密诞生之初的样子，堪比五十度灰。

创始人roy是因为陪老婆买性感内衣有一丝丝尴尬， 才想到要建立一个火辣私密的内衣屋，来提升“男性”购买者的消费体验。

在那个保守的时代，性感的维密没少被蛐蛐↓

可是真正穿内衣的都是女性，把服务对准男性消费者，下场自然很荒凉。

直到wexner收购了濒临破产的维密，才有了维密后来的辉煌。

wexner虽然欣赏维密的大胆和创新，但同时也看出维密最大的问题：没有把握好内衣的真正消费人群——女性。

性感的内衣，不应该只是甜蜜时刻讨好丈夫的装扮，它可以是女性在任何时期对自我的奖赏。

意识到这点的wexner果断撤掉诱导男性消费的各种元素，并加入各种女性友好服务。

从此，维密才脱胎换骨，焕发了新的生机。

1995年，维密秀正式登场。

虽然和现在的维密比起来相形见绌，但在那个年代也足够惊艳。

原来内衣不只是私密部位的遮挡物，它还可以是表达自我的载体。

媒体更是将这场内衣秀称作“世纪级的内衣盛事”。

这之后，维密秀就越办越大，开启了黄金时代。

维密模特们一改骨瘦如柴的臭脸形象，用姣好的面容、明媚的笑容，自信地绽放。

Fantasy Bra和天使翅膀，也连同大秀一起火了。

所有的天使翅膀都是量身定做，只有签约天使和极受欢迎的超模，才有资格佩戴翅膀走秀。

而Fantasy Bra是维密每年都会推出的天价内衣，也不卖，就给你看看。

能穿上她的人是年度最红的维密超模。

颇有一点“人类高质量女性，理应穿戴人类高质量内衣“的意思。

维多利亚的秘密，就在这样的品牌理念下，和尊贵、美丽、自信等关键词挂上钩。

那个年代，没有女生不想成为维密天使，这是集所有美好词汇于一体的化身。

这里羊也带着大家回忆一下，诸神时代维密天使们教科书般的名场面。

泰妈，维密史上第一个“黑珍珠”，当年高举权杖走大闭，风光无限。

一个人也能走出千军万马的气势的吉娘娘，崴脚了依旧霸气外露。

用甩流苏硬生生给自己安了俩翅膀的老米仙子，妖艳魅惑，“婊”气冲天。

对了，这几年Bella的台步进步飞速，据说就是拜了老米为师的原因。

“捷克之光” 大 KK，掉鞋之后忍痛走完全程，笑容还特别灿烂。

老狐狸的慵懒眼神和挑逗麻花手，处处透着娇媚，谁看了都沦陷。

芙娃的裙摆意外被嘉宾踩到，她不仅顺势转身化解尴尬，还贡献了百媚生的回眸一笑。

米兰达·可儿穿戴羽毛翅膀逆光而来，真的仿佛天使下凡。

总之可以说，维密当年之所以创造神话，并不只是因为美好的肉体而已，更因为它精准戳到了女性消费心理的爽点。

自信大方、变得“完美”、取悦“自己”。

不过，这里的“完美”和“自己”一定要打上引号，至于为什么，我们稍后再聊。

巅峰时期的维密秀，观看人数一度高达1030万人次，说是欧美春晚也不为过。

维密更是占有美国内衣市场30%的份额，平均每分钟卖出600件内衣。

就连维密天使的商业价值也属于模特当中的top水平。

据福布斯2018年公布的全球模特收入排行榜中，进入前10的均是维密超模，可见那时候维密的影响力有多强。

然而爬得越高，摔得越狠。

2018年，在全场观众的掌声与欢呼声中，lima泪洒天桥定点，标志着维密一个时代的结束。

这一年，尽管维密选择在拥有13亿人口的中国举办大秀，可它的全球收视率也不过300万而已，创下历史新低。

在此之后，维密的销售额也是一再下滑。

2024年维密亏了364.2万美元，某些英区店甚至宣布了破产倒闭。

维密，是真的卖不动了。

所以，为什么昔日女性心中的闺房梦想，如今却成为没人在意的破衣烂布了？

从「朱楼起」到「楼塌了」

维密怎么把一手好牌打到稀烂

首先，维密越来越难看，也越来越难穿。

几乎都是老款翻新就算了，2018年的秀款内衣居然还有「东北大花x眩晕隧道」这种“天才之作”。

维密模特也越来越业余化、网红化。

从2010年开始，核心超模陆续离开，取而代之的是流量大的网红明星。

比如大名鼎鼎的“肯德基姐妹”，感觉像被人临时拽过来的。

僵硬的台步让羊想到一句：四肢僵劲不能动，手指不可屈伸也。

新生代模特的业务水平也普遍拉垮，比如背景强大的Lily，因为台步过于刚硬，被人称作“李刚”。

还有奚贵妃在维密大秀上摔倒的失误事件，大家也都不陌生...

而维密瞄准了中国市场这块肥肉，依旧在隔年让奚梦瑶免试通过，甚至还分给她了一身翅膀。

这一波波的操作，让很多人觉得维密为了话题度，放弃了对专业的要求。

不过，质感下降和审美疲劳，只是维密走下坡路的冰山一角。

维密根深蒂固的厌女文化，和高层的潜规则行为才是它最大的污点。

2000年初，震动全球的“爱泼斯坦”性丑闻被曝光，维密高管Ed Razek也被指控对维密天使进行潜规则。

纪录片《维多利亚的秘密：天使与恶魔》中还曾揭露：数十年来，一直有模特和员工投诉Razek有强吻模特、要求模特坐在大腿上拍照等越界行为。

在2018年维密大秀的后台，高管Ed Razek还当众摸了“天使”的私密部位，甚至连家底殷实的Bella也难逃其猥琐言论的骚扰。

后来还有近百名模特联名控诉维密高管潜规则，但公司从摄影师到掌权者无不互相默许、包庇这种骚扰行为，所以最后这份控诉也就不了了之。

甚至某些勇敢反抗的“天使”，还因此断送了自己的职业生涯。

屡次拒绝Razek的安迪·缪斯，就被永远驱逐出境了。

“顺我者昌，逆我者亡”是维密内部默认的守则，掌权者拿捏着女孩们的梦想和前途横行霸道。

受此影响，维密的品牌形象也一再跌落。

不过，维密并不是被几颗老鼠屎搅乱的粥。

在厌女、霸凌环境下产生的品牌，无论包装有多隐蔽，都难以掩盖其本质的不堪。

除了最直接的性丑闻以外，很多细节也说明了，维密内部的男权主义、厌女气息有多么浓厚。

比如维密高层多次提过：“维密是一场奇幻秀，变性人和大码模特永远不配登上这个舞台”。

维密在各种广告中，也一直宣扬“完美”的身材是每个女性的终极目标。

可他们所谓的完美，以「前凸后翘，腰细腿长，体脂率必须降到18%以下」为标准。

要知道一个健康的女性通常会有21%～24%的脂肪含量，如果低于13%则可能产生严重的健康问题。

以牺牲健康为代价的美，配叫The Perfect Body吗？

而且什么是完美？维密又有什么资格定义哪种身材是完美的？

每个人都是独一无二的，美更是多元的、不被定义的。

所以这个广告在当时激怒了不少人，很多姐妹用#i am perfect 的自拍来回击维密的糟糕营销。

说到底，当年维密的决策层几乎都是男性，他们无法设身处地为女性着想。

那些所谓的悦己、完美等理念，其本质也不过是通过“营销洗脑”来禁锢女性的发展，满足男性的幻想。

虽然当年，“完美身材”确实成为了一部分女性释放个性的出口，可在女性力量崛起的当下，这种“伪爱女”思路实在是太过时了。

而且放眼看向内衣市场，其他品牌早就意识到了这一点。

市面上不仅有满足各种人群的多码数内衣，还有无钢圈内衣、运动承托内衣、无痕胸贴等更舒适的内衣类型。

总之，现在的女性对悦己有了更新的理解——真正从自我的感受出发，不以满足他人期待而活。

与其削足适履，不如掌握选择权。

维密大可以故步自封，但女性自会选择那些“更加爱女、更加尊重自己”的品牌。

这么看来，维密被市场抛弃是必然的。

疯狂打脸的维密

这次能否拯救自己？

直到近几年，维密在销售额持续下滑的压力下，才后知后觉地意识到哪里不对。

维密首席执行官表示：“当世界发生改变时，我们反应太慢了。应该停止关注男人想要什么，而关注女人想要什么了。”

“维多利亚的秘密要重新出发，希望成为女性赋权的全球倡导者”。

于是，现在的她们，开始啪啪打脸。

换下了瘦削的模特，用上了“打死也不用”的大码模特和变性女孩，用来彰显其它不同肤色、身材、年龄的女性也可以代表维密的品牌形象。

维密的内衣也不再以单一的性感为卖点，而是扩展出更多的领域，并把舒适作为第一要义。

维密天使们也不再局限于卷发厚唇的辣妹，而是各行各业的女性代表，毕竟任何女性人群都值得被关注。

更重要的是，维密开除了很多男性高管，并且把女性扶持到决策中心。

目前维密的董事会80%成员是女性。

Mariam Naficy，就是其中的典型代表，她还有一点中国血统。

这位女士曾开发出一个完全由女性创始人领导的初创设计公司，致力于改变性别歧视。

如果决策者都是这样的成员，那维密或许真的未来可期吧...

于是，今年的维密大秀才和以往大不相同，变得多元起来。

不过，这种大刀阔斧的改变，自然带来了争议不断。

有些人觉得这种改变未免太“正确”、太无趣了。

“虽然多元化没毛病，可是我想看的是模特走秀啊，想看普通人身材我去泳池不就好了”？

也有人替它担心，不再性感的维密，会不会进一步失去了核心竞争力？

同样主张“她力量”的内衣品牌有很多，半路出家的维密确实有点落后了...

还有一部分人认为：维密虽然在变，但这种包容似乎还是居高临下、并不真诚的。

毕竟Lisa作为“性化”女性的领头羊，也被邀请了...

维密所谓的包容，更像是要把那些在其他领域发光发热的女性，拉入“必须要美”的深坑...

不过羊倒是觉得，改变向来不以温和为宜，这种「支持女性悦纳自我」的理念说到底还是进步的。

毕竟，只有你把女性放心上，女性才会把你穿身上。