深圳内衣展：圣迪亚丝凭啥“破界”引领新风向？

在刚落幕不久的深圳内衣展上，圣迪亚丝的首秀可谓是赚足了眼球，直接把情趣内衣这一“隐秘角落”的品类，推到了大众视野的聚光灯下，这背后到底藏着怎样的门道？

圣迪亚丝以“禁忌狂欢”为主题，将智能交互内衣、艺术化情趣服饰等创新产品搬上T台，成为展会历史上首个公开举办此类走秀的品牌。那些内置生物传感器和蓝牙模块的内衣，能实现远程操控与生理数据可视化，简直把科技与狠活玩明白了。还有融合东方盘扣、水墨渐变与西方解构主义的设计，像“旗袍开衩连体衣”采用可撕拉网纱设计，挑战了古典与暴露的美学边界，看得观众是目瞪口呆。

从市场数据来看，2024年全球情趣内衣市场规模达237亿美元，年复合增长率9.7%；中国情趣用品市场规模突破2000亿元，其中情趣内衣年增长率达35% 。这增长速度，简直像坐了火箭。而且，女性在情趣用品市场中占主导，占比超70%，从“悦人”转向“悦己”，追求安全性、舒适性与设计美学融合的产品。Z世代崛起，更愿为个性化、社交属性买单。圣迪亚丝的“心跳感应内衣”，把私密生理数据转化为LED灯光艺术表达，正好戳中了年轻人的喜好。

不过，这里面的门道可不止市场需求这么简单。圣迪亚丝的“破界”，更深层次的是文化叙事的转变，从“隐秘消费”到“自我表达”。以往情趣内衣总是藏在电商后台，羞于见人，如今圣迪亚丝联合新锐艺术家打造秀场视觉，将情趣内衣与灯光艺术结合，传递“身体自主权”与“愉悦正当性”的理念，这就上升到女性意识觉醒的层面了。

深圳内衣展引入情趣内衣这一品类，也是大有深意。展会历经20年发展，已成为全球规模最大的内衣行业盛会，以往核心是文胸、家居服等传统品类，近年持续引入运动内衣、科技面料等创新元素，这次圣迪亚丝的加入，标志着展会首次将情趣内衣纳入主流展示范畴，反映了主办方对“全品类贴身衣物”定位的深化。这背后，是对消费升级趋势的敏锐捕捉，也是对内衣行业边界的大胆拓展。

圣迪亚丝首秀当日就与东南亚、欧洲等渠道商达成合作意向，其“艺术化情趣内衣”的定位，成功填补了高端市场的空白。但它也面临挑战，部分地区对情趣用品广告限制仍在，品牌计划通过“艺术联名展”和“性健康科普内容”等进行软性破局，还打算融合AI定制与元宇宙试穿技术，强化科技标签。这说明，在商业利益与社会观念之间，圣迪亚丝在努力寻找平衡。

这场内衣展的破界，是一场关于身体自主权的宣言，一次对传统性叙事的挑战，更是成人用品从隐秘角落迈向主流文化的关键一跃。它让我们看到，消费市场的变革，从来都不只是产品的更新换代，更是文化观念、社会意识的悄然转变。未来，随着更多像圣迪亚丝这样的品牌大胆创新，内衣行业乃至整个消费市场，又会迎来怎样意想不到的变化呢？这值得我们拭目以待。