彻底卖不动了！

看到一个数据，避孕套卖不动了。

2024年中国避孕套销售额暴跌17%，而2025年更是不容乐观。

其实在经济学里，有一个著名的理论叫“避孕套悖论”，也就是说：

经济越差，人们越没钱出门消费，就越喜欢待在家里“造人”，避孕套销量就会暴涨。 2008年金融海啸，韩国避孕套大涨20%；2015年股灾，冈本业绩飙升120%。这曾是铁律。

但似乎在2024年，这个经济学理论失效了。

中国避孕套销量暴跌，甚至比口罩时期的最低谷还要惨，连国产“伟哥”金戈的销量也跌了13.2%。

那么，是不是低欲望生活真的来了？年轻人连性生活都不想要了？

其实并非如此。

我又看到另外一组数据，那就是2024年中国情趣用品市场销售额达到了1942.1亿，比2019年暴涨了63.4%……这说明年轻人的欲望不仅没有消失，反而更蓬勃了。

一边是避孕套寒冬，一边却又是情趣用品暴增。

背后逻辑到底是什么？

我还问了研究相关赛道的朋友，他给的解释有三点。

第一是，两个人太麻烦了，不如一个人快乐。

也就是说，成年人的性生活不再需要两个人了。

年轻人认为，人是最大的不确定性成本，谈恋爱、结婚、维持一段亲密关系，都需要极高的情绪价值、时间成本和金钱投入。

你要猜对方的心思，要磨合彼此的习惯，还要承担背叛的风险。

这对于在职场被卷得精疲力尽的年轻人来说，太累了。

而情趣用品是什么？ 它是“可控的”、“高效的”、“即时满足的”。

这不是低欲望，这是“欲望效率化”。年轻人开始用确定性的产品，去替代不确定的人际关系。

这就是传说中的“孤独经济”。

凡是能让人用金钱买到不麻烦的快乐，都是好生意。

第二个是，单身成了潮流。

中国现在的单身人口已经达到了2.97亿。 这是什么概念？相当于美国人口的总和。

结婚率连续九年下降，跌破700万对，育龄妇女的生育意愿跌到1.64个，人口连续三年负增长。

但人们好像对此并不紧张，而是觉得挺好，甚至在网上有大量支持的声音。

以前，一个人吃饭叫凄凉，现在，海底捞、太二抢着推“一人食”套餐，那叫精致。 以前，一个人看电影叫孤独，现在，95后里有54%的人习惯独自观影，叫做沉浸。

年轻人的意识形态已经彻底改变了，觉得孤独不再是可耻的。相反，对于这届年轻人来说，与其在人群中委曲求全，不如干脆一个人独处。

第三个是， 孤独很贵。

孤独经济可能是未来的万亿级赛道。

所有的商业模式，都在从服务家庭单元，转向服务个体单元。

这些年轻人，热衷于悦己消费。

既然不买房、不结婚、不生娃，省下来的钱去哪了？ 变成了昂贵的盲盒、昂贵的宠物粮、昂贵的演唱会门票。 为热爱买单成了新的消费信仰。

他们也忙于情感寄托的转移。

既然现实中的人靠不住，那就爱虚拟的人。 二次元、虚拟偶像、纸片人老公/老婆。年轻人把对情感的渴望，投射到了这些永远不会塌房、永远完美的虚拟角色上。

其实避孕套的滞销和情趣用品的爆火，只是冰山一角。

好像在证明着，那个必须依靠捆绑才能生存的农耕、工业社会逻辑，正在面临瓦解。而新时代，即一个高度追求自我感受的社会正在到来。

对于商业来说，谁能安抚这3亿人的孤独，谁能让一个人活得更精彩，谁可能会在下一个时代快速捞金。

其实对于我来说，一开始看到这一幕，有些不理解，甚至有些担忧，但大量研究过人类进程，和其他国家的案例之后，发现自己也理解了。

这可能就来自于人的思维多样性，以及社会文明之后，人们的多样化诉求。

之前一个人不结婚不谈恋爱，会被别人认为是“有问题”，但现在，却被认为是酷的，是追求自我的。

这没有什么对错。

毕竟两个人在一起，如果不快乐，如果生活幸福指数下降，还不如一个人过好自己。而且也不必为孤独感到焦虑。

在如此嘈杂、充满了算计与内卷的世界里，能够拥有一个完全属于自己的、不被打扰的时间和空间，这本身也是一种好的活法。

当然对于整体经济运转来说，这不是一件好事。

但不能只靠喊口号让年轻人去恋爱和生娃，而是要真正解决他们的生存痛点，减轻工作生活压力、生娃压力，给予假期，提高保障和收入。

让大家处于一种从容的生活状态中，年轻人才能想着去恋爱和结婚。

毕竟我认为人是群居动物，天性是抗拒孤独的，而造成孤独，大多是不得已而为之。

今天还看到一个新闻，一个小伙子上吐下泻，下班后离世，医院诊断死因为外伤性脑部损伤。

家属说，孩子近四个月每天的平均工作时长均在13小时左右，最高达14.8个小时，连续加班后，导致死亡。

说白了，就是累死的…看到这一幕心很沉痛。

前几天我还写了年轻人的群体性慢性炎症，再加上现在的心脑血管疾病年轻化……

真的希望一些人能彻底想明白发生这一连串事情背后，到底发生了什么，到那时候，人口问题可能才有解。