安全套即将征增值税，2000亿成人玩具市场的生意或要更好了

文/王新喜

从2026年1月1日起，避孕药品和用具即将征收增值税了，这对于生育率提升的效果暂未可知，但很可能让2000亿成人玩具的生意要更好了。

十几年来，每个家庭几乎必备的安全套等计生用品一直是免征增值税的“公共卫生用品”。但新税法落地后，它们的价格体系与消费成本将被重新改写，由此带来的连锁反应，不仅对生育率有一定影响，对成人用品市场或也会形成利好效应。

避孕套以前免税，现在征税，成本必然外溢，最终由消费者承担，而消费者承担更多的成本之后，会有两种选择与趋势，其一是减少避孕套的使用，这可能导致意外怀孕的可能性增加，对生育率产生影响。

但是让很多人忽略的一个趋势是，安全套的天然死敌其实是2000亿的成人玩具市场。这从数据也能看出来。

数据显示，杜蕾斯在中国的销量急剧下滑，某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件；截至2024年，其中国区线上市场份额已缩至29.3%。

冈本、杰士邦等品牌也不例外。杰士邦公开表示：“市场份额与销售表现逐年下滑。”

与性福相关的产品——“伟哥”，同样也雄风不再。不论是进口原版“伟哥”还是国产“伟哥”，从过去的各大药店隐秘销冠到如今一路疲软。白云山年报显示，国产“伟哥”中的代表金戈，去年销量同比下降13.2%，销售额跌幅超20%，算下来每天少卖了约3.3万片。

但是成人用品却在暴涨，根据某网购平台的数据统计，这几年的时间里，各种成人用品的消费数量正在逐渐增加。

2019年成人用品板块的销售额度为682.0亿。到了2022年，这个数据跳跃式增长到了1134.4亿元。让很多人不可置信的事情是在这上千亿的销售量中，有超过800亿的销售量，全部是由女性贡献的。

2024年，中国情趣用品市场规模即将突破2000亿元，是同期避孕套市场的13倍以上，其中女用产品的销量涨势惊人，一些品牌门店还开进了商场。预计2025年将突破2081.3亿元，相当于2024年芯片行业总销售额6500亿元的1/3。

因此，有人恰逢其时的问出了一个问题：避孕套销量大跌17%，情趣用品却卖爆到1942亿，什么原因？

事实上，在中国发生的这些事，在其他国家早已有迹可循。美国称之为“性萧条”，日本则称之为“低欲望社会”。

在经济高速发展的时候，人们求偶的热情普遍高涨，但在经济下行期，金钱成本、时间成本、精神成本，压得人们毫无想法。过去某社交平台发布的《2023社交报告》显示，Z世代从初次搭讪到首次亲密，平均耗时4-6周。在此期间，从下馆子吃饭看电影，开拓新项目、精心穿搭和化妆、送礼物等，一套流程下来，时间与精神成本大增。

《2025一线城市青年婚育观全景报告》显示，56.8%的青年沦为“孤岛青年”——无约会对象、无暧昧关系、无暗恋对象，更无异性搭子，情感世界彻底“空窗”。

这群年轻人并非拒绝爱情，而是现在大家的生活节奏是非常快，很多人的工作压力和生活压力特别的大，可以说没有喘气的机会。

成人玩具成了很多成年人释放压力的一种方式，因为很多成年人并不都具备伴侣，有一些人可能有伴侣，但是有的时候因为工作的原因导致很多人也会产生异地，不能够满足正常的性需求。

在这种情况下，很多男性、女性都会选择购买成人用品来缓解自己的性需求和性焦虑等问题。

当然，性萧条的另一个隐秘原因，其实在于很多人对性病的担忧，尤其是艾滋病患者在不断增长当下，很多人越来越倾向于用成人用品解决自己的生理需求。

而避孕套的减少使用，反而加剧人们的这种担忧，这或也会变相推动成人玩具市场的增长。

避孕套征收增值税的背后，是今天的人口出生率下滑趋势已经出现，2020年，出生人口已经跌至1200万人，2022年首次跌破1000万人，2023年跌至902万人，和2016年相比直接“腰斩”，2024年由于龙年对于国人的传统观念影响，出生人口提升至954万人。

但是，2024年的短暂回升并不会改变这种趋势，我们的总和生育率已经降至1.2，比日本还要低。

这些年，国家为了提升生育率，从养育成本到教育成本方面，都在推进，先是推出育儿补贴，3周岁前每个月补贴360元，然后是幼儿园大班免费……

虽然说这样做是为了和当前的生育举措相匹配，也是税制改革的必然。但是，避孕药品和用具的价格上涨，在消费降级的趋势下，对整个市场的影响必然会存在，可能会导致低收入群体和青少年群体的购买率下降，不排除会增加性疾病传播的风险，也可能导致非意愿妊娠的数量增加。

这也将把很多消费者转向替代市场。成人玩具需求增加的当下，不仅源于恋爱过程的时间精神成本，更在于若追求速成的恋爱，健康风险可能又会大大增加，正如有些女网友针对女性情趣用品需求增长所说的：“守的不是妇道，守的是妇科。”

当男女恋爱，基于“满足伴侣需求”与成本考虑，选择绕过使用避孕工具与安全套这一环节，这可能带来的增加性疾病传播的风险，让恋爱的精神负担、压力与焦虑加深，反而可能倒逼更多人转向成人玩具的替代。

如今，随着性教育的普及和女性自我意识的觉醒，超过53.9%的消费者，对情趣用品持开放接纳的态度。与此同时，随着“悦己经济”的兴起，从“满足伴侣需求”到“满足自我愉悦”，更是为情趣用品市场的爆发添了一把“火”。

刚需不会消失，只会转移。对安全套征收增值税造成的冲击波，可能会导致需求的转移，增加了两个人的互动成本，必然多了一个人的悦已消费，2000亿成人玩具市场的生意可能要更好了。