避孕套销量暴跌40% 情趣用品涨13倍 揭秘年轻人的生活方式

凌晨1点，26岁的白领林溪在手机上下了个外卖订单，不是宵夜也不是药品，而是一款包装极简的静音情趣小玩具，备注里特意写了“放快递柜，勿打电话”。30分钟后，订单送达，她拆开快递柜柜门时，脸上没有丝毫羞涩，反而带着一丝轻松——这是她给自己的“独处解压礼物”。与此同时，在离家不远的药店，货架上的避孕套专柜却门可罗雀，导购员小李对着滞销的库存叹气：“以前每月能卖200多盒，现在连100盒都难，倒是隔壁货架的情趣护理品，经常被年轻人买断货。”

这一幕，正是当下国内两性健康消费市场的真实缩影。据《2024年中国避孕套行业发展报告》显示，国内避孕套全渠道销售额从2023年的187.86亿元骤降至156亿元，一年蒸发32亿市场，全球最大避孕套制造商康乐公司更是遭遇销量暴跌40%的行业寒冬，无奈将部分产线转向医用手套制造。与之形成鲜明反差的是，2024年中国情趣用品市场规模突破2000亿元，是避孕套市场的13倍以上，吸吮类玩具销量同比暴涨180%，女性消费者贡献了超六成的销售额。一边是传统刚需产品的集体遇冷，一边是新兴情趣品类的狂飙突进，年轻人的消费选择里，藏着一代人的生活态度与观念变革。

要读懂这场消费变局，得先从“避孕套悖论”的失灵说起。过去近百年，“经济越低迷，避孕套销量越高”是经济学界公认的规律——1929年美国大萧条，避孕套年产量从1亿只激增至5亿只；2008年全球金融危机，国内线下渠道销量暴涨30%-40%。核心逻辑很简单：经济下行时人们减少外出娱乐，居家时间增多，亲密行为频率随之上升。可这一铁律在2020年彻底失效，康乐公司当年不仅没等来销量暴涨，反而迎来上市以来首次亏损，此后行业便陷入持续四年的负增长。

32岁的婚恋咨询师陈悦对此深有感触。她接触过不少95后咨询者，发现年轻人的亲密关系模式早已变了样。“前几天有个24岁的男生来找我，说自己和女友恋爱两年，却很少用避孕套，不是因为不重视避孕，而是两人更倾向于长效避孕方式，平时相处时，比起传统亲密行为，他们更愿意一起拼乐高、看纪录片。”陈悦说，如今的年轻人不再把亲密关系等同于性，而是更看重精神层面的契合，这直接导致避孕套的核心使用场景大幅缩减。

数据也印证了这一趋势。北京大学和复旦大学联合调研显示，超半数95后性生活频率低于每周一次，远低于80后、70后群体；而酒店作为避孕套的核心消费场景，2024年全国平均入住率仅58.8%，近半数避孕套的传统销路被直接切断。更关键的是，避孕方式的多元化也分流了市场需求——国家医保局正研究将部分避孕药具纳入医保报销，规范的长效避孕手段逐渐普及，让避孕套不再是唯一选择。在广州做护士的小敏就告诉记者，她身边不少闺蜜选择了短效避孕药，“既安全又不影响体验，比用避孕套省心多了”。

如果说避孕套的遇冷是需求端的结构性收缩，那情趣用品的爆火就是供给端与观念端的双重升级。27岁的产品设计师王萌，是情趣用品的忠实用户。她第一次接触这类产品是三年前，当时刚经历失恋，朋友送了一款小巧的静音玩具，“一开始还觉得不好意思，后来发现这是一种很健康的自我关怀方式，加班累了、压力大了，用它放松一下，比出去喝酒蹦迪更舒服”。如今王萌不仅自己用，还会和闺蜜交流选购经验，在她的购物车里，情趣用品和护肤品、香薰一样，成了日常消费清单里的“刚需项”。

这种消费心态的转变，背后是性观念的开放与自我意识的觉醒。过去提起情趣用品，人们总会联想到“隐晦”“羞耻”，如今随着性教育的普及和社会包容度的提升，年轻人开始把情趣消费看作“爱自己”的表现。美团闪购数据显示，成人用品用户年均下单频次从2021年的2.1次飙升至2024年的5.3次，90天复购率高达38%，深夜订单里70%来自女性，且近六成集中在北上广深等一线城市。更值得关注的是，情趣用品的设计也在向“去污名化”转型——品牌们不再走低俗营销路线，而是主打“高颜值”“静音”“便携”，大人糖、谜姬等国产品牌甚至把门店开进了商场一层，和美妆、潮玩品牌比邻而居。

在杭州做情趣用品电商的张宇，见证了行业的爆发式增长。“五年前开店时，客服每天要花一半时间解答‘隐私发货吗’‘会不会被邻居看到’这类问题，现在顾客更关心产品材质和功能，有的还会主动问‘有没有适合送闺蜜的礼盒’。”张宇说，2024年双十一期间，店铺女用产品预售额占比高达63%，其中一款主打“治愈解压”的硅胶玩具，单天销量就突破5000件。他还发现一个有趣的现象：不少顾客会同时下单避孕套和情趣用品，“这说明年轻人不是排斥传统产品，而是在构建更多元的亲密生活方式”。

从更深层的社会视角看，这场消费变革还和单身人口的激增密切相关。数据显示，我国单身人口已突破2.97亿，超两成人口选择独居生活。对于独居青年来说，情趣用品不再是“亲密关系的补充”，而是“自我陪伴的工具”。29岁的程序员李航在上海独居三年，他的床头柜里常年放着一款小型按摩类情趣玩具，“平时加班到深夜，回到家没人说话，用它放松一下，能缓解不少孤独感。比起勉强谈恋爱，我更愿意先把自己的生活过舒服”。

这种“先爱己后爱人”的价值观，正是当下年轻人的集体写照。他们不再把婚恋和性绑定，也不把亲密关系当作人生的必答题，而是更注重个体感受的满足。就像林溪说的：“我买情趣用品不是为了逃避恋爱，而是觉得，不管有没有伴侣，都有权利让自己过得愉悦。”这种观念的转变，不仅重构了两性健康消费市场，更折射出社会的进步——当人们不再用传统标签定义亲密关系，当自我关怀成为共识，消费选择自然会朝着更多元、更人性化的方向发展。

面对市场变局，传统避孕套企业也在积极转型。杜蕾斯不再死守单一品类，而是拓展了润滑液、情趣玩具等产品线，还在抖音开启直播尝试年轻化营销；杰士邦则加大了对医用级避孕产品的研发，试图在专业领域开辟新赛道。行业专家表示，避孕套的遇冷不是需求的消失，而是需求的升级，企业只有跟上年轻人的观念步伐，才能在变局中找到新机遇。

值得一提的是，这场消费变革还带动了行业的规范化发展。如今情趣用品被纳入严格的质检体系，玻尿酸润滑液、医用级硅胶玩具等新品类层出不穷，既保障了用户安全，也让行业摆脱了以往的灰色标签。相关部门还在加强性教育科普，引导年轻人树立科学的两性健康观念，让“性”不再是讳莫如深的话题，而是变成了可公开讨论的健康议题。

回到开头林溪的故事，她在收到情趣玩具的第二天，又下单了一盒避孕套，“不是为了恋爱，而是和闺蜜约好去做公益科普，准备给社区里的年轻人讲讲正确的避孕知识”。在她看来，避孕套和情趣用品并不矛盾，前者是对责任的担当，后者是对自我的关怀，两者都是健康生活的一部分。这种理性又包容的态度，正是新一代年轻人最可贵的特质。

我们常说，消费选择是时代的镜子。避孕套的暴跌与情趣用品的狂飙，看似是两个行业的此消彼长，实则是一代人观念的迭代——从“为他人负责”到“为自己而活”，从“羞于启齿”到“坦然接纳”，年轻人用消费投票，投出了一个更开放、更多元、更注重个体价值的社会。在这个过程中，没有所谓的“对错”，只有不同阶段的生活选择，而尊重每一种选择，正是社会进步的最好证明。

1. 2024年国内避孕套市场规模156亿元，较2023年缩水17%，康乐公司销量暴跌40%；情趣用品市场规模超2000亿元，是避孕套市场13倍以上。

2. 超半数95后性生活频率低于每周一次，酒店入住率低迷直接影响避孕套销路；情趣用品女性消费者占比超六成，吸吮类玩具销量涨180%。

3. 国家正推进避孕药具医保报销，避孕方式多元化进一步分流避孕套需求。