套套卖不动了，情趣用品却卖疯了，这届年轻人在玩啥？

2026年1月1日起，施行超过30年的《中华人民共和国增值税法》将正式落地。一个关键变化是：避孕药品和用具，将不再享受免征增值税的待遇。

这意味着，自1993年起为配合计划生育国策而实施的长达三十余年的税收优惠，彻底画上句号。

消费者第一个反应就是：要涨价了？有人算了一笔账：理论上，按13%的税率，一盒原价50元的安全套，售价可能会变成56.5元，看似涨了13%。

不过现实复杂得多，由于市场竞争激烈，零售商很可能会压缩自己的利润，来分担这部分成本，维持价格竞争力。再加上进项抵扣，实际终端售价的涨幅，可能远低于人们的想象。

一盒十几二十元的避孕套，最终涨的可能就是一两块钱。几块钱的涨幅，听起来无关痛痒。但真正让整个行业脊背发凉的，根本不是这区区的税费。而是一个冰冷刺骨的事实：就算不涨价，避孕套也已经卖不动了。

数据显示，2024年中国避孕套市场规模仅为156亿元，这已是连续第四年的负增长。

行业巨头首当其冲，以杜蕾斯为例，其在某主流电商平台的销量，从2019年的372万件，暴跌至2021年的84万件，跌幅高达77%！

截至2024年，其中国区线上市场份额已缩水至不足30%。曾经的“刚需之王”，为何沦落至此？

核心原因只有一个：年轻人生活方式的剧变。传统的“恋爱—结婚—生育”路径，正在被摒弃。先把自己过好，成了更主流的价值观。

截至2024年，中国单身人口已达2.97亿，独居人口突破9200万。这意味着，近三亿人的生活中，避孕套失去了使用场景。

更关键的是，有伴侣的年轻人，性活跃度也在下降。调查显示，年轻群体中，有伴侣却一年无性生活的男性比例达14.6%，女性为10.1%。不是不需要，是没机会，也没精力。

所谓的避孕套悖论（经济越差，销量越好），在当下的中国，彻底失灵了。

然而，人的欲望并不会凭空消失。它只是悄悄地换了战场。与避孕套的颓势形成冰火两重天的，是情趣用品市场的狂飙突进。

2024年，中国情趣用品市场规模冲到了1942亿元，同比增长8%，相比2019年，增长超过六成！

去年的双十一，该品类全网成交额突破85亿元。其中，90后、00后消费者占比超过65%，女性消费者贡献了67%的成交额，成为绝对主力。

消费数据揭示了一个清晰的趋势：性，正从一项依赖于伴侣的协作活动，转向更个人化、更专注于自我愉悦的私人体验。

避孕套代表的，是两人绑定下“关系式消费。而飞机杯、震动棒等情趣用品，对应的则是个体式愉悦。

年轻人不再羞于谈论和购买。他们甚至在直播间公开下单，评论区大方交流使用心得。悦己消费，在这一领域体现得淋漓尽致。

在充满压力的生活里，年轻人选择用一种更直接、更少负担的方式，关爱自己，获取快乐。

对他们而言，这并非放纵，而是在紧绷的生活中，为自己保留的一份温柔出口。

避孕套的冷与情趣用品的热，这组强烈的反差表明，不是年轻人低欲望了，而是他们处理欲望的方式，已经彻底革新。

避孕套行业的黄金时代，恐怕真的结束了。多家生产厂商已经被迫转型，有的改产医疗手套，有的转向保健品，有的则全力杀入蓬勃发展的情趣用品市场。

避孕套或许不再好卖。但关于爱、关于欲望、关于如何在压力下好好生活的故事，仍在以新的方式，不断续写。

行业的黄昏，何尝不是另一种新生的开始？