避孕套行业缩水25%，7.8万家企业倒闭！年轻人不想谈恋爱了？

你有多久没经历亲密生活了？

最近 “全球性萧条” 成了互联网热词，相关视频动辄几十万点赞，评论区满是唉声叹气 ——80后还在春风得意，00后却已经集体进入 “性冬眠”，这可不是错觉。

其实在个体情绪形成社会现象前，商业数据早已有了明确感知。

从2020年开始，性用品相关企业就遭遇了巨大冲击：2024年中国避孕套行业比2020年整整缩水25%，连续4年负增长，情况一年比一年糟。

2020到2024这4年间，超7.8万家避孕套相关企业倒闭，就连康乐公司都因为销量严重下滑，不得不把部分避孕套生产线改成生产橡胶医用手套。

更糟的是，明年购买避孕药品和用具将增收增值税，消费者购买成本会进一步提升。与此同时，某国产伟哥的日均销量比去年减少约20%，库存却涨了近50%。

按说经济越差，避孕套应该卖得越好，这就是著名的 “避孕套悖论”—— 没钱的时候，性是最廉价的娱乐方式，避孕套能规避后续成本，所以销量会大增。

这个规律在全世界都得到过验证：美国大萧条时期，避孕套年产量从1亿只冲到5亿只；2008年金融危机时，中国线下避孕套销量普遍涨了三四成，韩国同期销售额也涨了近20%。

可为什么这个规律现在突然失灵了？

深扒数据后我才发现，不是规律失效了，而是换了种形式存在 —— 作用对象从避孕套、伟哥变成了个人 DIY 性玩具。

欲望从未退场，减少的只是需要两个人配合的工具，而关起门就能用的单人情趣用品，正在悄悄长成一门大生意。换句话说，性需求的解决途径，从与人互动大范围转移到了人机互动。

情趣用品市场一路高歌猛进，各种小玩具从几年前的小众品类，变成了现在各大平台争抢的标配

市场规模从2016年的493.9亿元涨到2023年的1713.5亿元，年均复合增速接近20%，有机构预测2025年有望突破2000亿元。

商家早就盯上了这个新蓝海，各大平台在即时零售里专门开辟了 “深夜情绪经济” 赛道，晚上睡不着打开 APP，30分钟就能送货上门。

2024年某即时零售平台披露，成人用品用户90天复购率高达38%，远超全站21%的均值，年均下单频次也从2021年的2.1次涨到了5.3次。

这些枯燥的数据背后，是深刻的社会变迁 —— 这已经不是偶尔的好奇尝试，而是很多人悄悄变成了生活习惯。

为什么会出现这样的转变？我们如今的状况和几十年前相比，到底发生了什么？

搜证后我发现，根源在于人们对爱情逐渐祛魅，而且越来越多人觉得，两个人的新生活变得越发昂贵，性价比太低。

过去5年，对爱情的祛魅越来越深，同时经济压力变大、恋爱成本也在增高。越来越多年轻人觉得恋爱是奢侈品而非必需品，建立和维持一段稳定的亲密关系成本极高。

恋爱中的消费主义额外增加了经济负担，还有很多难以度量的隐形成本 —— 你要关注对方的想法、承接对方的情绪，维护关系本身就极其耗费精力。

每个人心里都在算一笔账：投资感情的风险和回报极不确定，谈了可能分、结了可能离；但投资自己的回报却确定又直接，取悦自己永远不会吃亏。

而且个人精力有限，在感情上投入太多，可能会在竞争中落入下风。思来想去，很多人选择了后者，取悦自己变成了越来越多人的选择，需要两人配合的亲密生活自然逐渐减少。

毕竟真实的亲密关系需要沟通、妥协和情感付出，而两三百块的情趣用品，不用聊天寒暄，不用取悦对方，不用为任何人的情绪负责，更不用担心恋爱翻车。

这种转变不止发生在中国，全世界都在往同一个方向走。

在日本，“草食男” 已经成了一代人的标签，下班挤完电车、熬夜加班后，回到十几平的小房间，只想瘫着刷手机；美国也在讨论 “性衰退”，人们下班回家躺下，刷短视频、打游戏。

很多人说这是不好的现象，会让社会丧失活力，但换个视角看，这或许是对强制性配对的解放，是宁缺毋滥、对低质量亲密关系的否定。

我们不再把亲密关系当成必须完成的 KPI，而是开始审视它的质量与意义，这或许也是一种有效的 “节能模式”—— 在迷茫中进行战略调整，获得更多思考和喘息的空间。

没有人能下定论说这种现象绝对好或绝对坏，只希望每个人都能因为自己的选择而快乐、安全、健康。