2025无限制！成年人注意：避孕套遇冷，情趣用品火了！

2025年的消费市场上，两组数据的强烈反差戳中了无数成年人的神经：一边是避孕套行业持续遇冷，年销售额从2020年的峰值208亿元跌至156亿元，连续四年下滑，就连行业巨头杜蕾斯在2025年情人节直播半天也只卖出千余元；另一边却是情趣用品市场的爆发式增长，2025年整体规模突破2081亿元，仅情趣玩具品类就冲到942亿元，五年间销量翻了一倍多。

这并非所谓的“性萧条”，而是成年人的需求结构与生活态度正在发生深刻转变。避孕套与情趣用品的“冰火两重天”，背后藏着当代人对亲密关系、自我满足与生活方式的全新选择，每一组数据变化都在诉说着真实的社会图景。

避孕套遇冷：不只是销量下滑，更是需求场景的重构

曾经的“刚需品”避孕套，如今为何风光不再？这背后是多重因素的叠加影响，而非单一原因导致的市场萎缩。

从数据来看，行业下滑趋势十分明显。除了整体销售额缩水，头部品牌也难逃困境：杜蕾斯销量从2020年的188.6万件暴跌至2021年的84.2万件，跌幅超55%；另一个知名品牌杰士邦因销量持续下滑，最终被母公司以2亿美元转手。小品牌更是成片倒下，2020年以来，相关注销企业数量持续增加，超市货架上的避孕套常年挂着促销牌，电商平台上不少小众品牌月销量仅有几百单，甚至直接下架。

消费场景的变化是核心原因之一。2025年数据显示，我国单身人口已达2.97亿，25-29岁年轻人中超过一半没有结婚，这一比例较五年前增长了两成多。没有稳定伴侣的群体中，避孕套的使用需求自然大幅降低。而对于有固定伴侣的人群来说，避孕方式的多元化也分流了需求——国内避孕普及率已接近八成，宫内节育器等替代方式被更多人接受，不再局限于避孕套这一种选择。

经济压力与时间成本也让亲密关系变得“奢侈”。在一线城市，两个人从认识到熟悉平均需要五周，每次约会至少花费500元，而长期的情感维系更需要投入大量时间与精力。如今“996”“随时待命”成为许多年轻人的工作常态，北大一项调查显示，有固定伴侣的95后中，仅一半人每周有性生活，超过10%的人一年都没有亲密行为。当亲密关系的频率降低，避孕套的消费自然随之减少。

值得注意的是，曾经被奉为圭臬的“避孕套悖论”（经济下行时人们居家时间增多，避孕套销量会上涨）也在2020年后失效。全球最大的避孕套厂家康乐曾预判疫情期间销量会上涨，结果三年间销量暴跌40%，最终无奈转型生产医用手套。这一现象也印证了，当下避孕套的销量变化，早已超越单纯的经济周期影响，更多是社会结构与生活方式变革的体现。

情趣用品爆火：悦己经济崛起，自我满足成为新刚需

与避孕套市场的冷清形成鲜明对比的是，情趣用品行业正迎来黄金发展期。从曾经藏在巷子里的“小黑屋”，到如今开在购物中心的时尚门店；从遮遮掩掩的“隐秘消费”，到光明正大的“自我投资”，情趣用品的爆火本质上是一场消费观念与社会包容度的双重升级。

市场规模的爆发式增长令人瞩目。2015年至2025年十年间，国内成人用品销量增长了约4倍，市场规模从300亿元一路扩大到2081亿元，相当于2024年芯片行业总销售额的三分之一。产品细分领域同样表现亮眼：智能情趣玩具年增速达到40%，情趣内衣市场2025年预计达56亿元，润滑剂市场规模突破24亿元，其中天然成分占比提升至65%。

消费群体的结构性变化是关键驱动力。曾经以男性消费者为主的市场，如今已完成“性别逆转”——2025年数据显示，女性消费者占比达到62%，25-35岁的年轻女性成为行业核心客群。这种变化背后，是女性自我意识的觉醒与悦己经济的蓬勃发展。2025年《女性健康与消费行为研究》指出，75%的年轻女性认为性健康是整体健康的重要组成部分，她们更愿意为自身愉悦与健康投入时间和金钱，购买情趣用品对她们而言，就像买化妆品、健身器材一样正常。

北京的创业者张女士从2022年开始经营成人用品精品店，如今已拥有3家分店。她的经历印证了市场的变化：“最初开店时，很多人不理解，甚至亲友担心这行业‘不体面’。但三年下来，月营业额从5万元增长到40多万元，越来越多顾客把这里当作改善生活质量的场所，而非单纯购买‘特殊商品’的地方。”电商平台的发展则进一步降低了消费门槛，2025年数据显示，73%的成人用品通过电商渠道销售，隐私配送、匿名购买等服务让消费者不再有心理负担，饿了么“Hi了么”平台上线首月，情趣用品订单就突破50万单，30分钟送达的即时服务让深夜下单量占比达37%。

产品的迭代升级也让消费体验大幅提升。如今的情趣用品早已摆脱传统刻板印象，70%以上的产品融入了智能技术、健康理念或设计美学，外观像艺术品或高端科技产品，功能上则更加注重安全与人性化。从搭载AI芯片的远程控制设备，到材质接近人体肌肤的智能娃娃，再到兼顾美学与舒适的情趣内衣，产品的多元化满足了不同人群的细分需求，也让“自我取悦”变得更便捷、更健康。

反差背后的三大社会信号：成年人的生活正在变“清醒”

避孕套与情趣用品的市场反差，绝非偶然的消费现象，而是折射出当代社会的深层变化，传递出三个清晰的信号。

第一个信号：亲密关系从“必需”转向“优选”，年轻人更注重质量而非形式。随着受教育年限延长、经济压力增大，越来越多年轻人不再将恋爱婚姻视为人生“必选项”，而是更愿意在自身状态稳定后，再寻求高质量的亲密关系 。他们摒弃了“为了恋爱而恋爱”的观念，也拒绝消费主义捆绑的“表演式恋爱”，更倾向于在独处时保持自我愉悦，在关系中追求真实的情感共鸣而非形式上的陪伴。就像深圳的职场人雪琪所说：“真正的浪漫不是高消费的仪式感，而是彼此用心的陪伴，哪怕只是一起吃碗热汤面。”

第二个信号：“悦己经济”成为主流，自我满足不再是禁忌。从“一人食”市场破千亿，到宠物经济四年增长至3000亿，再到情趣用品市场的爆发，年轻人的消费重心越来越偏向“让自己开心”。他们不再被传统观念束缚，敢于正视自身需求，认为“取悦自己”是爱自己的表现，而非羞耻之事。2025年的调查显示，83%的18-45岁城市人群认为使用成人用品是正常健康的行为，较2015年提高了近30个百分点，这种观念的转变让曾经的“隐秘需求”成为公开的消费选择。

第三个信号：社会包容度提升，“去标签化”成为趋势。曾经的情趣用品行业被污名化，如今却逐渐走向阳光化、品牌化，全国规模以上的成人用品连锁品牌已有70余家，60%的门店位于一二线城市核心商圈或购物中心。这种变化背后，是性教育的普及、信息渠道的多元化，以及公众对多元价值的包容。25岁以下年轻群体中，超过80%的人能坦然讨论性相关话题，社会对“自我满足”的接纳度显著提高，不再用单一标准评判他人的生活选择。

理性看待市场变化：尊重选择，更要注重健康

面对避孕套遇冷、情趣用品爆火的现象，我们无需过度解读或道德评判，而应看到其背后成年人对生活方式的自主选择，同时也需关注行业发展中的健康问题。

值得注意的是，情趣用品行业快速发展的同时，也存在一些亟待解决的问题。2025年消费者协会抽检报告显示，约15%的成人用品存在材质不达标、有害物质超标等问题，而仅有35%的消费者完全了解产品正确使用方法和注意事项。这提醒消费者在选择产品时，应注重品牌口碑与产品质量，优先选择材质安全、有正规检测报告的商品，同时主动学习相关知识，避免因使用不当影响健康。

对于行业而言，标准化建设迫在眉睫。目前成人用品的生产销售缺乏统一质量标准和监管体系，导致市场产品良莠不齐。2025年初，多家龙头企业联合发起“健康标准联盟”，推动建立行业自律标准，承诺使用环保材料、严控生产流程，这一举措值得肯定，也期待未来能有更完善的行业规范，让消费者买得放心、用得安心。

无论是选择独处时的自我取悦，还是追求亲密关系中的相互陪伴，本质上都是成年人对幸福生活的正当追求。没有哪种生活方式更“高级”，也没有哪种选择更“正确”，关键在于尊重自己的内心需求，同时兼顾健康与责任。

2025年的市场数据变化，最终指向的是一个更包容、更多元的社会。当人们不再被传统观念束缚，敢于正视自身需求，当“取悦自己”成为一种常态，这不仅是消费升级的表现，更是社会文明进步的标志。毕竟，无论是一个人的自在，还是两个人的温暖，让生活变得更舒适、更幸福，才是最终的追求。

话题讨论

你如何看待避孕套遇冷、情趣用品爆火的现象？这是否反映了年轻人亲密关系观念的变化？如果是你，会更倾向于通过自我取悦还是亲密关系获得幸福感？欢迎在评论区分享你的看法！

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