避孕套销量连跌5年 情趣用品冲2081亿！最新数据戳破当下生活真相

2025年消费市场的反差一幕让人意外。避孕套行业迎来连续第五年负增长，头部品牌日子难熬。杜蕾斯中国市场份额从巅峰时的38.5%缩水至29.3%，杰士邦销量持续下滑，母公司多次转让股权。国产“伟哥”白云山金戈2025年前三季度日均销量再降2.8万片，库存积压同比增加45%。

另一边情趣用品市场彻底卖爆。2025年中国市场规模直接突破2081.3亿元，占全球市场份额超25%，较2024年增长8%，比2019年翻了近1.6倍。美团闪购数据显示，成人用品90天复购率高达38%，远超平台21%的平均水平，用户年均下单次数从2.1次飙升至5.3次，从偶尔购买变成日常囤货。2025年双十一期间，该品类全网成交额突破92亿元，智能情趣用品增速更是达到40%。

一跌一涨的背后，不是单纯的市场波动。2025年最新出炉的婚育、人口、消费数据，揭露了当下年轻人的生活选择和社会结构的真实变化。

信号1：不婚不育成常态，避孕套刚需属性持续弱化

避孕套销量下滑的核心原因，是结婚生子的人越来越少。2024年全国结婚登记仅610.6万对，粗结婚率跌至4.3‰，创下47年来最低纪录，较2013年峰值暴跌54.7%。2025年前三季度结婚登记515.2万对，看似略有回升，但初婚人数仍在低位，2024年初婚人数仅917.23万人。

年轻人结婚越来越晚。现在25-29岁才是结婚核心人群，30岁以上结婚的占比已超过50%。男性平均初婚年龄超29岁，女性接近28岁，而2005年时20-24岁结婚的人占比还高达47%，2024年只剩13.4%。

单身人口规模空前庞大。2025年最新数据显示，全国15岁以上单身人口达2.3亿，占总人口的16.6%，一人户家庭接近1亿户。22-44岁适婚人口中，不婚或推迟婚育的达2.4亿人，占同龄人口的41%。25-29岁人群未婚率约51.3%，30-34岁男性未婚比例高达26.8%，是女性的两倍多。

生育率更是持续低迷。2024年全国总和生育率仅1左右，还不到人口更替水平2.1的一半，2024年新生儿954万，中泰证券预测2025年将跌破900万。女性平均初育年龄已达27.9岁，初育年龄每推迟一个月，总和生育率就下降8%左右，晚婚晚育甚至不婚，直接让避孕套的避孕刚需大幅下降。

更关键的是，性生活活跃度也在变化。北京大学和复旦大学的调查显示，最年轻群体性生活活跃度反而最低，有伴侣却一年无性生活的男性占14.6%，女性占10.1%，高于70后、80后。没有避孕需求，也缺少稳定伴侣，避孕套销量自然难以上涨。而情趣用品刚好匹配单身人群的需求，成为销量暴涨的重要支撑。

信号2：女性悦己消费崛起，成情趣用品核心增长引擎

以前提起情趣用品，默认是男性消费。2025年的市场彻底反转，女性消费者占比首次突破50%，成为核心增长动力。女用情趣用品增长率高达67.2%，远超男性市场，2024年4月女用器具销量同比更是激增1212.9%，500元以上高端产品增速达625.9%。

女性消费者不再觉得买情趣用品羞耻。社交平台上，很多女性主动分享使用体验，“女生也可以取悦自己，小玩具效果好又卫生”成为共识。科学研究表明，女性生理需求高峰在35-40岁之间，这一阶段不少女性在婚姻生活中难以获得满意体验，促使她们借助成人用品改善感受。

国产品牌精准抓住女性需求赚得盆满钵满。大人糖聚焦女性市场，2024年小红书单平台销量破10万件，一款鸡蛋型小玩具年销售额达2727万元。网易春风推出云朵形状产品，小怪兽把玩具做成可爱怪兽造型，外观隐蔽，乍一看根本不像情趣用品。饿了么“Hi了么”情趣用品平台，直接把“女用器具”放在分类首位，页面设计偏向女性喜欢的粉色。

女性消费力还在下沉。三四线城市女性购买情趣用品的人数，同比增长超过56%，以前的“小众需求”现在成了下沉市场的新增长点。北上广深等一线城市女性购买情趣内衣的订单量，2025年同比增长63%，“悦己”彻底取代“取悦”成为核心消费动机。

信号3：消费观念开放，情趣用品从“隐秘”变“日常刚需”

十几年前，买情趣用品要偷偷摸摸去线下小店，还要面对异样眼光。2025年的消费场景完全不同，线上购买渠道发达，隐私保护到位，大家买情趣用品就像买口红、零食一样自然。

线上销售占比越来越高，83.8%的用户通过线上购买情趣用品，线上销售额占比达70%。抖音、快手开通专属子类目，京东双十一期间，两性健康用品冲上热销榜单。外卖平台的即时配送解决了“急用时买不到”的问题，饿了么“Hi了么”平台提供24小时配送，最快30分钟送达，上线首月订单量就突破50万单。

隐私保护做得越来越到位，让消费者更放心。外卖平台采用“隐私面单”，快递单只写“日用品”，包装用隔音材料，外人根本不知道里面是什么。使用隐私配送的用户，复购率提升45%，退货率降到0.3%。

消费群体覆盖越来越广。90后、00后占比超65%，这些年轻人成长于信息开放时代，对性健康认知更科学，不觉得谈“情趣”羞耻。他们追求个性化、时尚化产品，乐于尝试新体验，带动品类不断创新。

中老年群体也在加入。50岁以上人群购买情趣用品的搜索量，三年增长300%。随着生活水平提高，中老年人也开始重视生活品质，情趣用品不再是年轻人的“专属”。

信号4：经济压力下，年轻人偏爱“低成本悦己”

现在赚钱不容易，2025年前三季度全国城镇调查失业率平均值为5.1%。年轻人面对房贷、房租、生活费压力，消费变得更理性，更愿意把钱花在“能直接带来快乐”的事情上。

避孕套看似是刚需，但对没有生育计划的人来说，可替代性强，能省则省。而情趣用品花几十块、几百块就能获得满足感，属于“低成本悦己消费”，刚好契合当下年轻人的消费心态。

情趣用品的高复购率印证了这一点。42%的消费者每3个月至少购买一次，美团闪购用户年均下单5.3次，相当于每个月都要买点。大家不是盲目消费，而是把情趣用品当成“日常取悦自己的工具”。

商家也摸准了这个心态，推出高性价比产品。很多品牌做“基础款+场景款”组合，比如“安全套+情趣眼罩+润滑液”套餐，客单价能提升40%。避孕套毛利约30%，而情趣玩具毛利能达到50%-80%，高毛利让商家更愿意投入研发。

产品创新不断升级。智能情趣玩具搭载AI芯片，能远程控制还能监测生理数据，2025年渗透率达34%。中国厂商在可穿戴设备与物联网技术应用领域表现突出，“AI伴侣”产品既解决生理需求，又能提供情感交互。情趣内衣设计趋向美学与舒适并重，2025年市场规模预计达56亿元；润滑剂市场突破24亿元，天然成分占比提升至65%。

信号5：行业“去污名化”，情趣用品走向“阳光化”

以前情趣用品行业被“污名化”，商家宣传受限，消费者购买也觉得尴尬。2025年的行业正在全面走向“阳光化”。

越来越多品牌走进商场、参加展会。大人糖、杰士邦、Cachito等品牌陆续在商场开线下门店。上海成人用品展、广州性文化节等线下会展常态化举办，让更多人正视情趣用品的合理需求。2024年12月，大人糖还推出女性刊物《普通》，聚焦“女性的性”，探索更健康的表达形式。

平台也在放宽限制。抖音、小红书等内容平台，已经允许合规的情趣用品内容露出。商家可以通过科普性知识、分享产品体验的方式种草，不用再“戴着镣铐跳舞”。很多品牌还通过赞助社区性知识讲座，让情趣用品和“健康生活”绑定，进一步消除大家的顾虑。

消费者接纳度大幅提升。超过53.9%的消费者对情趣用品持开放态度。以前大家搜索时会用“大人玩具”“qqyp”等替代词，现在直接搜索“情趣用品”的人越来越多，行业正在从“隐秘产业”变成“正常消费品赛道”。

避孕套和情趣用品的销量反差，不是简单的“此消彼长”。它反映出2025年单身人口增多、生育观念转变的人口结构变化；体现了女性意识觉醒、悦己消费崛起的社会进步；也折射出经济压力下，年轻人消费更趋理性的现实。

这些变化还在继续。未来情趣用品市场规模有望持续扩大，而避孕套行业正在寻求转型。杜蕾斯推出润滑液、情趣用品等多元化产品，很多避孕套厂商转行生产情趣用品或医疗手套。

市场永远跟着需求走。这组2025年的最新销量数据，本质上是当下年轻人生活方式、消费观念的真实写照，也是社会发展过程中必然出现的趋势。