避孕套销量大跌，情趣用品却卖爆了，什么信号！

文：小俊视野

编辑：小俊视野

近年来你可能没太留意，超市货架上避孕套的摆放变得稀疏起来，2024年全国销量只有156亿个，比上一年下滑了17%，金戈、万艾可这些老牌产品也卖得不如从前，但与此同时，情趣用品市场却越来越热闹，年销售额达到1942亿元，增长了8%，相比五年前几乎扩大了三分之二，这说明人们并不是不再需要亲密互动，只是表达方式有了新的变化。

为什么会这样，说白了就是人变少了，人的想法也变了，现在中国有接近三亿单身的人，二十五到二十九岁这个年龄段里超过一半还没结婚，每年登记结婚的人数连续九年下降，到了二零二四年只有六百一十万对，比十年前少了一大半，愿意生孩子的人更少，育龄女性平均只打算生一点六四个孩子，远不够维持下一代的人口数量，人口总数已经连续三年负增长，这不是个小问题，是整个社会结构在变化。

现在的年轻人都不急着找对象，反而更愿意一个人过日子，吃饭就去海底捞点个单人锅，看电影也是自己买张票，外卖也常常一个人吃，数据显示超过一半的95后和00后习惯独自娱乐，他们花钱去买香薰、解压玩具、打游戏，甚至给虚拟偶像刷礼物，这些东西虽然解决不了实际的问题，但能让人心里舒服，我朋友就说与其费劲去哄别人开心，不如买个按摩仪让自己放松一下。

技术进步让人的生活变得更方便，智能设备随时在手边，快递服务送到家门口，想买什么都能直接到手，还不用跟别人多说话，社交媒体上“一个人也很好”这种话题阅读量超过百亿，大家都认为独处不是失败而是清醒，上一代人觉得单身有点可怜，现在的年轻人反而觉得这是自由，日本流行起“独居经济”，北欧人讲究“hygge”生活，我们这里虽然节奏快压力大，但消费能力明摆着在那儿，孤独也能变成一种生意。

有人觉得经济不好时，大家应该变得更宅、更喜欢玩，可现实正好反过来，不是欲望消失了，而是欲望换了地方，以前需要两个人才能满足的需求，现在一个人就能搞定，情趣用品卖得好，不是因为大家更开放，而是因为更务实——不需要依赖别人，也能照顾好自己，我认识几位女性朋友，她们都说买这类产品是为了减压，睡前用一下，比吃安眠药还管用。

这背后其实是生活方式的调整，亲密关系不再绑定婚姻或恋爱，而是能够独立存在，一个人也能有仪式感，也能享受身体和情绪的愉悦，这是适应不是退步，毕竟生活已经够难了，我们不必把快乐寄托在别人身上。

大家对此怎么看？

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