避孕套卖不动了，情趣用品却卖爆了！现代人的欲望去哪儿了？

一盒传三代，人走盒还在。当避孕套在抽屉里积灰，情趣用品正在购物车里狂欢。

曾几何时，经济学领域流传着一个“避孕套悖论”：即使经济不景气，避孕套的销量也能保持坚挺。然而这一现象正在被现实颠覆——杜蕾斯在中国线上市场的份额从2019年的50%以上猛跌至2024年的29.3%，中国避孕套整体市场规模从2019年的近200亿元萎缩至2024年的156亿元，缩水超过25%。

与此同时，情趣用品市场规模却从2019年起稳定增长，2024年已突破1900亿元，相比2019年增长超过60%。这揭示了一个有趣的现象：人们的欲望并没有消失，只是满足欲望的方式发生了转变。

01 曾经坚挺的避孕套市场，为何疲软了？

避孕套市场的黄金时代似乎一去不复返了。全球最大的安全套制造商马来西亚康乐公司过去两年销量下降40%，不得不开辟新的生产线转产手套。国内情况同样不容乐观——截至2022年6月，超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，远多于2019年的注销数据（14987家）。

杜蕾斯的销量断崖式下跌尤为明显。根据久谦数据，杜蕾斯在天猫平台的年销售量从2019年的372.2万件暴跌至2021年的84.2万件，跌幅高达77%。不单是杜蕾斯，天猫销量前五的品牌在2020年及2021年的年销售量均较疫情前出现明显下滑。

就连“伟哥”类产品也面临危机。白云山财报显示，2024年“国产伟哥”金戈销量持续下滑，相当于每天同比少卖3.6万片；2025年第一季度营收同比再降2.06%，创下上市以来首次销量与营收双双下降的纪录。

疫情不是唯一因素，更是加速器。名流避孕套品牌方分析称，销量下滑一方面受困于疫情反复，另一方面源于年轻人习惯的改变。诺丝科技董事长江志铭指出，避孕套使用场景中接近一半发生在家庭以外，当疫情限制人们沟通往来，销量自然下降。

02 情趣用品市场悄然崛起，谁在消费？

与避孕套市场形成鲜明对比的是，情趣用品市场正迎来爆发式增长。企查查数据显示，国内现存情趣用品相关企业已突破103万家。2023年，新注册企业高达36.7万家，同比增速接近96%。

谁在购买这些情趣用品？ 数据显示，女性正成为消费主力军。2025年4月，女用器具销量同比增幅高达1212.9%，50-300元价格区间的产品占据主流。在2024年双11销量前十的品牌中，女用产品预售成交额占比达到63%。

女性观念的转变是这一变化的重要推手。《2025女性两性健康白皮书》指出，90%的女性认为公开讨论两性健康是正常且必要的，96%的女性坚定认为“性行为的主导权应掌握在自己手中”。

购买频率也在稳步提升。《2025年“情趣经济”线上市场数据洞察》显示，42%的消费者至少每三个月购买一次情趣用品，32.5%每半年购买一次，还有8.5%每月至少购买一次，而从未购买过的仅占8.7%。

Z世代成为消费主力军。他趣APP数据显示，90后用户占比达到60%，小怪兽占据70%，网易春风占据31%。这届年轻人不羞于为“悦己”买单，也更懂得如何取悦自己。

03 倍速时代，年轻人亲密关系如何重构？

我们正全面步入一个“倍速时代”：2倍速看剧，3倍速上网课，点开视频先找进度条，就连情感关系的建立与体验也在无形中按下了快进键。

在大城市打拼的年轻人摸索出了一套高效脱单流程。先通过社交平台快速筛选，“合眼缘的都划上”，然后安排每天下班后一场线下见面。整个流程就像一场面试，分为三轮：一看外形，二看能否聊得来，三看三观是否契合。最快的时候，两周就能确定关系。

高效恋爱成为越来越多年轻人的主动选择。2022年，网易数独调研了将近7000名年轻人发布报告显示，超过六成的受访者通过线上渠道满足情感需求。社交平台探探曾指出，超过30%的用户更期待靠社交软件脱单，这一比例已超过“熟人介绍”。

然而，当“快”成为常态，曾被视为高效捷径的交友软件本身，也开始被一些人觉得“拖沓”了。在社交平台上，越来越多人开始抱怨交友软件的“低效率”。有人使用四年后最终选择卸载，“跟不同的人重复同样的对话，问一样的问题，却始终遇不到合适的”。

这种疲惫感直接体现在数据上。挚文集团财报显示，旗下陌陌与探探两大平台的付费用户数持续萎缩。2021年第二季度，陌陌付费用户超900万，可到了2025年同期，就只剩下了300万，减少了超过60%；探探的收缩更为剧烈，今年第二季度的付费用户只有约70万，相较于2021年已经跌去将近80%。

04 疲惫一代，为何选择“自我满足”？

加班文化正悄然侵蚀着年轻人的时间和精力。国家统计局《2024年中国劳动统计年鉴》显示，就业人员平均周工作时间从2018年的46.5小时逐步升至2023年的48.3小时。

曾在北京一家在线教育公司担任算法工程师的贾跃峰分享了他的经历：每天的正常下班时间是晚上十点半，通宵也有可能。公司实行大小周制度，“如此强度一连工作上六天，剩下那一天根本没精力出去玩，只想在家躺着。”长期精神紧绷使他睡眠变得越来越轻，身体频繁报警，一年五天的年假都用来请病假了。

“自己的状态都不健康，就别祸害别人了。”像他一样，越来越多人不再把恋爱视为必选项。经营一段需要付出大量时间和耐心的亲密关系，对很多连工作都在苦苦支撑的人来说，渐渐变成一件力不从心的事。

北京大学与复旦大学一同发起的“中国人私生活质量调查”显示，在6828份有效问卷中，年轻一代的性活跃度明显走低。在95后群体中，仅有约半数的人每周保持至少1-2次的性生活。该群体中有伴侣的年轻人里，14.6%的男性和10.1%的女性承认过去一年没有性生活，比例显著高于其他年龄层。

在社交媒体上，越来越多年轻人坦然分享自己“多年没有性生活”的状态。有人分享自己单身8年，“现在一点不想那事”；还有人说：“感觉根本没有需求，每天生活都很丰富。”

05 悦己经济崛起，自我关怀成新趋势

当传统亲密关系显得力不从心，“悦己经济” 顺势崛起。年轻人开始把情感投注于更能掌控的领域，寻找更多能够支撑独身生活的支点。

有人算过一笔账：一款售价200–300元的情趣用品可使用超过50次，单次成本不足5元；相比之下，一次传统约会加上酒店开销，动辄就上千元。“避孕套是消耗品，用完就没了，但情趣用品像是固定资产。”在年轻人越来越注重“性价比”与“情绪回报”的当下，取悦自己的性价比显然更高。

有人将情感投注于宠物。艾媒咨询数据显示，2025年中国宠物经济规模预计达8114亿元，同比增长15.7%；有人转向户外运动，在骑行、冲浪、滑雪中找回对身体的掌控与情绪的释放。

一个人经营生活，一个人体验快乐，早已不再是一种妥协，而成为一种清醒的选择。情趣用品的意义在于，它提供了一种更确定、更可控的满足方式，两个人的愉悦需要磨合与运气，一个人的快乐更容易满足。

观念的转变在女性群体中尤为明显。一项覆盖全国1.4万余名成年女性的公共卫生调研显示，近一半女性存在性满意度或性欲望方面的问题。生活压力导致的疲劳、前戏不足、伴侣技巧欠缺，是影响体验的主要因素。

06 企业转型求生，市场格局重构

面对市场变化，避孕套企业纷纷寻求转型之路。杰士邦在尝试自救中，不仅推出003小分子玻尿酸新品，还将业务不断扩展至两性健康产业，包括健康护理用品、两性健康药品及体外诊断产品等。在两性健康药品领域，杰士邦甚至围绕阳痿与早泄治疗布局了治疗勃起功能障碍的他达那非片、治疗早泄的盐酸达泊西汀片。

部分避孕套生产企业则选择直接转型。全球最大的避孕套生产企业康乐公司正在进军医用手套制造业务。从避孕套转到医用手套在行业内比较常见，因为两者的原材料相近，且同属于医疗器械。

桂林恒保健康防护有限公司被视为转型者中的佼佼者。该公司旗下拥有自营避孕套品牌倍力乐，也有医用手套品牌麦迪斯。受到疫情的影响，医用手套的需求量增长得出乎意料，每年几乎能达到100%的增长，它带给公司的利润比避孕套要多。

与此同时，情趣用品行业获得资本热捧。近十年来，我国情趣用品赛道共发生融资事件98起，涉及品牌61个，披露融资总额超53.40亿元。女性情趣品牌“大人糖”完成2.5亿元人民币A轮融资，投资机构为达晨创投和IDG资本。

资本涌入加速了行业创新。大人糖聚焦女性悦己需求，推出颜值高、操作简单、隐私保护好的产品，上线后销量迅速破10万件。更多品牌开始在智能化方向发力，推出具备触碰传感器、可连续多日对话的AI情趣机器人。

07 未来展望：欲望的新出口将指向何方？

当避孕套悖论失效，我们或许正在见证一场社会观念与生活方式的深层变革。这种变化不仅体现在消费选择上，更反映了当代人对待亲密关系、自我价值和生活节奏的态度转变。

技术与创新将继续推动情趣用品市场发展。AI情趣机器人等新产品形态的出现，让情趣产品从“生理工具”升级成“情感伴侣”。中国掌握全球约70%硅胶娃娃产能，供应链完善，为这一趋势提供了有力支撑。

对于避孕套行业而言，挑战与机遇并存。随着2026年1月1日《中华人民共和国增值税法》实施，避孕药品和用具将不再享受免征增值税政策，这可能会进一步影响产品价格和市场竞争格局。

社会观念的教育和普及将成为关键。CIC灼识咨询经理张昳睿认为，社会性教育的普及、女性自我意识的崛起仍会是避孕套使用的巨大推动力。与此同时，情趣用品市场的健康发展也需要更加开放、透明的讨论环境。

亲密关系的形式正在变得更加多元和开放。根据交友平台Tinder公布的年度恋爱趋势报告，2024年，全球的恋爱模式正变得更加多元和开放，传统上男性主动、女性被动的固定角色开始松动，在主动发起约会邀请的用户中，女性已占多数。

未来，人们可能会继续探索更加个性化、低压力的情感满足方式，在快节奏的生活中寻找属于自己的平衡点。无论是通过情趣用品、宠物陪伴还是户外运动，核心都是更好地理解和满足自己的需求。

商店收银处的角落正在发生变化。有人在一家连锁零售门店结账时发现，自助收银机旁的展位柜里，前几排仍是各类避孕套，最后一排却已摆上了情趣用品。

避孕套仍占据着过往的“冲动消费区”，但增长的故事已属于它身后的新品类。欲望没有消失，它只是换了种更轻、更快、更自我的方式抵达。