“成人用品”被摆上明面？其中56%的买家是女性消费者，啥原因？

你以为的成人用品行业，或许还停留在街角巷尾那盏昏暗的粉红灯箱，或者是午夜时分难以启齿的隐秘角落，但时代真变了。

根据艾媒咨询的最新报告，2023年中国情趣用品市场规模已达1794.3亿元，预计2025年将轻松突破2081.3亿元。

这是什么概念？这个体量已经超过了我们熟知的许多传统家电品类。更令人惊叹的是，这只千亿市场正在以一种光明正大的方式撕掉旧标签，女性消费者正在悄然占领这个庞大的市场。

曾经“难以启齿”的成人用品，如今能堂而皇之地成为电商爆款？这背后并非简单的“食色性也”，而是三个维度的深刻剧变。

过去，购买成人用品的试错成本极高。你不仅要忍受线下店铺异样的眼光，还要担心产品的质量，这种尴尬感，曾是阻碍市场爆发的最大绊脚石。

但互联网的出现，完美解决了这个痛点。

数据显示，综合电商平台（如抖音商城、天猫、京东）目前已贡献了近70%的销售额。电商平台用“隐私发货”的快递盒，给所有消费者穿上了最安全的“隐私防护”。

当天猫、京东等平台开始强制要求商家投保责任险、进行合格检验时，这个行业就从变成了“正规军”。

这就是电商的“阳谋”，用最大限度的效率和隐私保护，换取了海量的用户信任。

在以前传统认知里，成人用品是男性的“刚需”，女性往往处于旁观地位。

但魔镜洞察的数据给出了这种观点一记响亮的耳光：2023年线上情趣用品中，女用产品的销售额占比约为56.7%，已经反超了男用产品。

京东健康的数据也佐证了这一趋势：女性消费占比逐年攀升，不仅接近4成甚至更高，增速早已远远超过男性。

这一数据的逆转，其底层逻辑是“她经济”在私密领域的深度渗透。

现代女性不再需要通过取悦他人来获得满足，她们开始正视自己的身体欲望，追求纯粹的自我愉悦。

谁在为这2000亿的市场买单？

京东健康的数据显示，21-35岁的用户占比高达58%。其中，90后和00后是绝对的主力军。

这一代人是伴随互联网长大的，也是中国第一批接受系统性性教育的群体。2021年国务院发布的《中国儿童发展纲要（2021-2030年）》首次明确“适龄儿童普遍接受性教育”，这一政策取向虽然是面向未来的，但也反映了社会观念的进步。

对于90后、00后来说，购买成人用品不需要“遮羞布”。他们对高品质情趣用品的需求极强，看重的不仅是“解决生理需求”，更将其视为一种生活方式、一种健康管理的手段。

在他们的认知里，拥有一个高质量的情趣玩具，和买一支昂贵的口红、一台高性能的游戏机，没有本质区别。

看到这里，肯定有人会说：“这不是世风日下吗？连这种东西都拿来大肆宣扬，简直是道德的沦丧！”

首先，将“性”与“肮脏”强行捆绑，是旧时代的思维烙印，成人用品市场的爆发，不是人们变坏了，而是人们变“坦诚”了。

那些被压抑、扭曲的需求，往往因无法通过正规渠道宣泄，反而滋生真正的社会暗疮。

如今需求被摆上明面，被正规市场满足，被平台规则约束，这反而是社会文明的进步。

其次，当一个社会的女性敢于公开、坦然地面对自己的身体需求，不再因谈性而感到羞耻时，说明这个社会给予了女性足够的安全感和尊重。

最后，那些指责“纵欲”的人，忽略了一个商业的底层逻辑：商业的本质是为人服务。

在这个千亿级的市场里，大多数产品都在朝着更卫生、更健康、更美观的方向进化。唯有真正贴合需求的“工具”，才能获得如此庞大的市场认可和资本加持。

承认吧，对成人用品的接纳程度，是一个社会文明与自信的标尺，那些还戴着有色眼镜看待这件事的人，最终会被现实狠狠甩在身后。

最后，一句话分享给大家：

“在这个世界上，最该感到耻辱的，永远不是正视欲望的人，而是那些满脑子只有肮脏联想的看客。