避孕套销量暴跌25%，年轻人躺平开摆，我们的性生活被谁偷了？

近四年来，中国避孕套市场经历了剧烈转折，

市场规模缩减四分之一，

近八万家相关企业注销。这个曾被视作“永远朝阳”的行业，如今面临需求疲软的困境。

2014至2019年，这是

中国避孕套行业的黄金五年

。年销量从十几亿只猛增至近五十亿只，资本视其为永续增长的朝阳产业。

国际品牌凭借技术优势占据高端市场超六成份额，单品牌年销售额轻松

突破二十亿元

，行业甚至流传“拿到代理权就能躺着赚钱”的说法，其火爆程度可见一斑。

市场爆发的核心驱动力并非生理需求突变，而是特定消费场景的膨胀。行业公开数据显示，中国当时约50%的避孕套消耗于酒店、民宿及主题公寓。

那几年恰逢快捷酒店与旅游业爆发式增长，如家、汉庭等连锁品牌全国扩张，热门城市节假日入住率常超90%。一旦入住，床头柜上的小方块便成刚需，且属于高溢价易耗品。

“夜经济”是另一大引擎

。当时KTV与夜店生意火爆，周末包厢一票难求。酒精与荷尔蒙催化下，“夜店-酒店”闭环消费模式成为避孕套消耗的核心场景。

与此同时，品牌营销大胆出位。杜蕾斯凭借热点海报变身“赛博荤段子手”，屡次制造千万级传播；杰士邦在NBA直播中巧妙植入广告，喜剧效果拉满。

避孕套被包装成时尚单品与性感生活方式的符号，甚至成为一种社交货币，暗示拥有者的活跃夜生活与丰富故事。

然而，高调营销未能持续。2019年4月，杜蕾斯与喜茶、饿了么的跨界联名广告因涉嫌低俗被监管部门处罚。此后，针对低俗营销的整治力度持续加大，各大品牌再难施展以往“狂野”的创意。宣发能力受挫的同时，核心消费场景也开始萧条。

至2024年，全国酒店平均入住率降至58.8%。KTV数量从2015年的15万家锐减至不足4万家，

夜店客流量下滑70%-80%。

场景退潮直接冲击销量，去年避孕套销量降至38.6亿只，较2019年下降22.3%。尴尬的是，同期年产量高达78亿只，滞销已成现实。行业寒冬背后，是更广泛的社会生活节奏与消费模式变迁。

市场萎缩绝非意味需求消失。调查显示，超九成年轻人仍渴望规律性生活，但“有心无力”成为普遍状态。网易春风调查发现，65%的打工人每月性生活少于3次。这届年轻人并非身体不行，而是外部条件制约太多。

居住空间是首要障碍

。合租是许多都市青年的无奈选择。数据显示，00后职场人合租比例高达54%，90后也达42%。隔音不佳的合租房内，隐私成为奢侈品。

另有研究显示，20-34岁年轻人中，43.2%与父母同住；该年龄段已婚人士中，近四分之三夫妻选择与父母同住。

缺乏私人空间，使得酒店成为无奈之选，但酒店终究缺乏归属感，当“夜经济”退潮，助推因素减少，频率下降便在情理之中。

心理压力与精力枯竭是更深层原因

。研究指出，在1990-2002年出生、受过研究生教育的人群中，超半数每月性生活少于一次。教育与思虑或许成正比。

冈本调查显示，近六成职场青年因工作压力严重影响性生活，其中四成表示“根本无心于此”。通勤耗竭、考核焦虑、经济压力层层叠加，挤压了本就有限的精力与亲密意愿。

尽管亲密互动减少，但人的基本需求并未消失，只是发生了转移。与避孕套销量下滑形成对比的，是

情趣用品市场的快速增长

。2024年其销售额达1942.1亿元，同比增长8%，较2019年翻倍。这背后是一种务实的替代逻辑。

调查显示，多数人在性生活中追求“双方满足”，但现实往往难以完美。而个人情趣用品提供了一种低压力、高自主性的满足途径。

它无需协调双方状态，不涉表现焦虑，战绩好坏皆属私域，成为疲惫生活中一种便捷的自我关怀方式。这并非对亲密关系的拒绝，而是在客观条件限制下，对自身需求的务实安置。

避孕套滞销，本质上不是欲望消退，而是

当代生活为亲密设置了过高门槛

。局促的居住空间、高强度的工作节奏、普遍的经济与精神压力，正在悄然重塑人们的亲密模式。当爱他人需要跨越重重障碍时，关爱自我便成为一种更易抵达的温暖选择。

或许只有当社会能为年轻人卸下部分重担，让他们拥有更多喘息的空间、时间与隐私，那些被压抑的温暖连接才能更自由地流淌。在此之前，珍惜眼前人，同时善待自己，亦是这个疲惫时代里一种务实的温柔。