避孕套卖不动，情趣用品却爆火！背后藏着3亿人的“性”号弹

你敢信？曾经满大街都是的避孕套，如今正被年轻人“打入冷宫”，另一边，情趣用品销量却像坐火箭，蹭蹭往上蹿！

这不是什么小打小闹的数据波动，而是一场彻头彻尾的“消费大挪移”，《2024年中国避孕套行业发展报告》扔出一颗深水炸弹：中国避孕套市场规模仅剩156亿元，比2020年缩水了整整52个亿，连续四年负增长！

你以为这就完了？杜蕾斯在某电商平台的销量，从2019年的372万件跌到2021年的84万件，暴跌77%，中国区线上市场份额已经不足30%，曾经那个随手往收银台扔一盒安全套的中年男人，正在悄悄消失。

而另一边，智研咨询的数据直接把反差拉满：2024年中国两性用品市场规模已达1937亿元，其中情趣器具占比高达64.4%，避孕套仅占8.7%，简单说，每花100块在两性用品上，只有不到9块钱是买套的，剩下64块都给了玩具。

这到底释放了什么信号？我把它掰开了揉碎了，说给你听。

避孕这件事，年轻人不想“全押”了

过去几十年，避孕套几乎是唯一能在便利店光明正大摆出来的避孕工具，但今天，年轻人的避孕菜单丰富多了。

2023年，全国皮埋使用量42万支，同比增长46%；口服短效避孕药零售额9.8亿元，增长24%，长效避孕针、皮下埋植、宫内节育器……这些以前听起来像“妈妈辈”的东西，正在被年轻女性重新接受。

更关键的是，避孕不再是“男人掏套”的单向责任，而成了女性主动掌控身体的健康管理，当一个女性选择皮埋或长期服药时，她拿回的是“不想什么时候怀就什么时候怀”的主动权。

避孕套销量下滑的第一个信号，不是年轻人不做爱了，是他们做爱时选择更多、更精准了。

性生活的“去对象化”：一个人也能很快乐

很多老一辈想不通：不用套，难道只和固定伴侣“裸奔”吗？

天真了，销量下滑的另一个真相，是相当一部分年轻人正在“戒掉”双人运动，转而拥抱单人模式。

这不是我瞎编，智研咨询的数据清清楚楚：情趣器具占两性用品市场的64.4%，这些玩具卖给谁了？卖给那些不想为了那点快乐去伺候另一个人情绪、去磨合、去承担风险的年轻人。

约会多累啊，要化妆、要聊天、要试探、要确认关系、要担心安全，而玩具呢？下单、收货、充电、享受没有情绪负担，不用事后哄人，用完往抽屉一扔，清静。

这不是堕落，是效率革命，年轻人正在用消费投票：如果不能拥有高质量的亲密关系，那我至少要拥有高质量的自我愉悦。

“悦己”打败“防病”，成了第一驱动力

过去买安全套，核心诉求是“别出事”别怀孕，别得病。这是典型的“防御型消费”。

现在买情趣用品，核心诉求变成了“让我爽”要设计好看，要材质亲肤，要功能智能，这是彻底的“进攻型消费”。

你看看现在的情趣产品，都卷成什么样了：医用级硅胶、app远程控制、AI学习你的偏好、可充电续航几个月、长得像艺术品……2025年中国成人玩具市场均价已达157元/套，女性消费者占比从5年前的35%飙到52%。

这是什么？这是女性开始为自己的愉悦买单，而且愿意为品质付溢价，而男性消费者呢？他们开始买智能模型、AR设备，客单价冲到800元以上。

消费升级的本质，不是东西变贵了，是人觉得自己值得更好的， 两性用品市场也一样。

税收优惠取消只是“补刀”，真正的死因是失宠

2026年1月1日起，避孕套不再享受免征增值税政策，很多人以为这是避孕套卖不动的原因，其实恰恰相反，不是因为要涨价所以没人买，是因为已经没人买了，涨不涨价无所谓。

艾媒咨询CEO张毅说得挺明白：增值税取消反而可能倒逼行业升级，那些靠低价混日子的杂牌会被淘汰。

避孕套真正的危机，不是政策，是它从“刚需品”降级成了“备用品”，过去年轻人钱包里有三个位置：安全套、口香糖、打火机，现在，安全套那个位置，被情趣用品挤掉了。

这场“此消彼长”，到底是好是坏？

有人忧心忡忡：避孕套销量跌这么多，艾滋病怎么办？意外怀孕怎么办？

说实话，这种担忧有点过时了，避孕套销量跌了，不代表安全性行为少了，而是安全措施多元化，皮埋、短效药在涨，长效可逆避孕手段在普及，至于防病，固定伴侣之间本来风险就可控，非固定关系的场景，该用套的人还是会用套。

我更愿意把这个信号解读为：中国人的性观念，正在从“羞耻—防御”模式，走向“坦然—探索”模式。

以前，性是偷偷摸摸的，话题不能聊，用品不能摆，买盒套像做贼，现在，性是生活质量的组成部分，健康、愉悦、自主是关键词，从“防着别出事”到“让自己舒服”，这是一条漫长的路，但我们已经走在路上了。

所以你看，避孕套和情趣用品的一跌一涨，根本不是谁取代谁，而是一个时代在翻篇。

避孕套是计划生育时代的遗产，情趣用品是自我关怀时代的入场券， 年轻人没有变“浪”，他们只是更清楚自己要什么，也更敢于承认自己要什么。

那个墙上的金属售卖机，投币、掉套、咔嗒一声，已经是很久以前的事了。

你怀念它吗？也许不必，因为我们正在拥有更好的。