- 避孕套：2024年规模156亿元，较2020年缩水25%，连续4年
发布时间：2026-02-20 17:00 浏览量：3
- 避孕套：2024年规模156亿元，较2020年缩水25%，连续4年负增长；杜蕾斯线上销量暴跌77%，全球最大生产商康乐转产医用手套 。
- 情趣用品：2024年规模1942亿元（是避孕套的12倍），同比增8%；90天复购率38%，年均下单从2.1次→5.3次；女性消费占67%，90/00后占65%+。
二、背后的5个核心信号
1️⃣ 亲密关系模式大转向：双人→单人
- 单身人口2.97亿，结婚率创40年新低；
年轻人“低欲望社交”，恋爱/约会成本高、时间精力耗不起。
- 从“为我们”（避孕/双人）→“为我”（自我取悦），单人快乐替代高成本双人互动。
2️⃣ 性观念彻底去污名化：悦己成主流
- 不再谈性色变，女性主动消费、直播间公开下单、晒体验，爱自己成政治正确。
- 需求从“避孕防病”刚需→愉悦/解压/情绪慰藉，情趣用品成日常消费品 。
3️⃣ 避孕方式多元化：避孕套被分流
- 短效避孕药年增24%、皮埋年增46%、避孕凝胶/节育环普及，避孕套不再是唯一选择。
- 2026年起避孕套恢复13%增值税，价格上涨进一步削弱需求。
4️⃣ 消费升级：体验＞基础功能
- 避孕套停留在“基础刚需”，情趣用品走向智能/静音/高颜值/APP远程/AI感应，体验碾压。
- 年轻人愿为更好的体验买单，而非凑合用基础款 。
5️⃣ 社会压力与情绪需求：即时快乐更重要
- 职场内卷、房贷压力大，需要零社交成本、零情感风险、即时满足的解压方式。
- 情趣用品=低成本情绪消费品，比维系关系更省心、更可控。
三、一句话总结
这不是“低欲望”，而是需求换道：从双人亲密的被动满足，转向单人悦己的主动选择；从生理刚需，升级为情绪与体验的核心消费。
要不要我把这些信号浓缩成3条最关键的结论，方便你快速记忆？