情趣用品年销售额达两千亿，为什么女性成为消费主力军？

情趣用品年销售额突破两千亿，女性消费占比逐年攀升，原因全都写在数据里

中国情趣用品行业这几年涨得飞快，2024年刚过半年，网上就有不少跑数据的人说今年能冲到两千亿。

其实去年就差不多1794亿了，淘宝、京东、抖音这些平台上的销量都很猛。

很多人觉得这类产品是不是单身男生买得多，其实真不是那么回事。

现在主力买家反倒是女性，尤其是已婚女性，买得又多又细致。

说到这些情趣用品，基本就是三大类：计生类、功能类、情趣类。

避孕套、润滑剂、情趣内衣、震动棒、跳蛋这些，大家不陌生。

以前大家对这些东西谈起就觉得害羞，现在都开始当做生活的一个小部分来消费。

2023年统计数据里，情趣服饰、内衣占了大头，买情趣内衣的超过一半。

避孕套、润滑剂、女用器具也都排行靠前。

其实有个细节很多人没注意。

过去几年里，新注册的成人用品企业暴涨，2022年一年就新增了11万多家。

你说现在做这行的人多，愿意买的人也多。

中国以前是给国外品牌做代工，现在自己品牌也出来了，像大人糖、小怪兽这种主打女性市场的品牌，销量一年能涨一倍。

大人糖去年在天猫卖了6090万，小怪兽也卖了6300万，虽然略有下滑，整体市场还是涨。

有网友说“女生买情趣用品挺正常的，家里有孩子都能买，隐私包装搞得很到位”。

另一个评论讲“现在网上买东西，连快递小哥都不会问，包装还防偷窥，谁家还怕别人看知道买啥”。

这一点倒是让不少女性放下顾虑，买起来更自由了。

不少人发现，这两年女性用的情趣产品涨得快，男用反倒开始下滑。

2022年女用产品只微跌了3.5%，男用跌了18%。

为什么呢？

归根到底是现在女性消费观念变了。

年轻女生喜欢悦己消费，已婚女性买情趣用品更多是为了夫妻生活有新鲜感。

以前怕被人议论，现在大家都觉得只要自己舒服，管别人咋看。

像润滑剂、情趣跳蛋、女性专用按摩器这些，销量一年比一年高。

美国市场更早，女性用品占到一半以上，中国现在也追上来了。

其实，很多女用情趣产品设计也越来越贴心。

形状不那么“工具化”，外观卡通、萌系，甚至做成花朵、动物造型。

像那个Rose Sex Toy，外形就是朵玫瑰，去年在TikTok上一度爆火，不少国内女生也跟风买。

大家看着像个小摆件，实际用起来就很隐蔽。

国内不少品牌现在都学会了这种设计，既美观又实用。

说到购买渠道，过去只能去小店，现在网上买简单又保密。

2024年网络零售总额已经超过14万亿，情趣用品靠电商渠道，买起来更方便。

包装做得严实，快递暗号都写得清清楚楚，基本不会有人知道你买的是啥。

还有专门的情趣APP、微店，主打私密体验。

很多用户反映，网购平台还会给出使用建议，买回来不用担心不会用。

还有个有意思的数据，情趣用品用户学历普遍高，有七八成是本科及以上。

很多人说学历高、思想更开放，能接受新鲜事物。

其实也未必，关键是现在整体观念比以前自由，年轻人、已婚人士、甚至中老年人都有需求。

有些产品像情趣润滑剂、锻炼球，专门针对中年女性，缓解更年期干涩等不适。

以前这些问题不好意思讲，现在直接买来改善生活质量。

淘宝天猫的数据里，情趣护理用品、润滑剂、延时剂加起来占了七成。

很多人以为情趣用品是“小众玩具”，其实主流还是房事场景下的辅助产品。

已婚夫妻、恋人是主要买家，单身人反倒只占小部分。

有网友说“结婚以后更懂得两个人生活需要调剂，网上买情趣用品成了夫妻间的小秘密”。

还有评论讲“老公还主动帮我选，大家都觉得这是正常事”。

其实市场热度也带来了一些反向变化。

现在新品牌冒头多，产品做得好看，功能创新多，包装升级，营销也更聪明。

以前情趣用品基本靠线下小店，现在靠短视频、直播、达人分享，甚至一些健康科普号也会介绍怎么挑选产品。

很多女生会在小红书、抖音上找测评，看哪个产品适合自己。

还有不少品牌搞联名款，设计师参与，强调人体工学和安全材料，买的人对品质也越来越挑剔。

说到安全，情趣用品毕竟和身体直接接触，品质很关键。

现在国家对产品质量、环保、可持续发展也有要求，相关部门开始出台标准，打击假货。

大家买东西更注重材质和手感，功能也要细分，比如针对不同年龄、不同需求开发新产品。

像女生喜欢的跳蛋、按摩棒、喷雾型润滑剂，男生关注延时、锻炼器，夫妻一起买情趣内衣、香水、家具，场景越来越丰富。

购买频率也值得说下。

现在很多人三个月买一次，半年买一次都算正常。

使用频率没怎么变，反倒是有些人更愿意尝试新产品。

电商平台不断推新，社交媒体上也带动不少新品，比如今年流行的“智能跳蛋”，支持手机远程操作，情侣异地都能用。

还有一些智能情趣家具，带灯光、音乐、APP控制，玩法越来越多。

其实这种消费变化，背后还是生活水平提高、观念开放。

过去大家谈性色变，现在逐渐变成一种自我关怀、夫妻互动。

物质变好，消费人数增长，需求多样化，情趣用品市场自然追着涨。

现在情趣用品不仅是年轻人玩的，越来越多不同年龄段的人都参与进来。

谁要是还觉得买这些东西丢人，估计早晚也得跟上潮流。

对此你怎么看呢？欢迎在评论区讨论。