中国人羞于启齿，一年却创造市场2000亿！成人用品到底谁在消费？

在中国传统文化中，“性”一直是个讳莫如深的话题。

尽管随着时代发展，当代年轻人的思想也越来越开放，但还是有绝大部分人谈性色变。

即便大家都知道那么一回事，但仍旧羞于启齿，说来好笑，无法用语言来表达的东西，人类却能用实际行动来表达。

殊不知，随着网络购物越来越发达，就是这么一个大众羞于启齿的东西，如今却慢慢成为“刚需”。

有数据显示，2024年中国情趣用品市场规模已突破2000亿元，预计2025年将达到2081.3亿元。

中国的成人用品市场，在过去几十年间经历了翻天覆地的变化，这个曾经被视为“羞耻”的行业，如今正以惊人的速度发展壮大。

声明：本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文末已标注文献来源及截图，请知悉。

追溯成人用品的起源，早在公元前28000年，人类就已开始使用性用具了。

在德国的一处古代洞穴中，考古学家发现了一根长达20厘米、由粉砂岩制成的棍状物。

这根石制棍状物经过精心打磨，表面光滑，由14块砾石巧妙组合而成，其制作工艺令人惊叹，有力地证明了人类使用性爱工具的历史源远流长。

回到中国，早在东汉末年，皇室贵族的生活中就出现了青铜或玉制的小玩具等成人用品，1995年和2011年，这些珍贵文物才得以在江苏省的考古发掘中重见天日。

在18-19世纪的欧洲，成人用品尤其是女性性玩具开始流行起来。

尽管当时社会文化氛围相对保守，但部分女性已逐渐开始使用这类产品来追求个人的性满足。

到了20世纪60年代，随着性解放运动的兴起，成人用品市场迎来了蓬勃发展的全新阶段。

中国的成人用品市场，也从最初的遮遮掩掩，无人问津，到如今的逐渐走向台前，被大众所接受。

20世纪80年代，中国第一家公开售卖成人用品的实体店诞生，但起初却不被接受，人们纷纷围观，指责声不绝于耳，甚至有人朝店面扔鸡蛋。

背着沉甸甸书包的学生们，走在放学回家的路上，偶尔会路过街角那家醒目的成人用品店。

店门口闪烁的霓虹灯牌，上面“成人用品”几个大字，总是引得同学们投去好奇的目光。

有些调皮的男生，甚至会一边笑着，一边故意大声念出招牌上的字，引得周围的小伙伴们哄堂大笑。

而女生们大多会红着脸，低下头，加快脚步匆匆走过。

店内的橱窗里，摆放着一些造型奇特的物品，还有穿着暴露的人体模特，这对涉世未深的学生们来说，充满了神秘感。

有的学生忍不住驻足，透过橱窗玻璃，偷偷往里张望，试图一探究竟。

有年纪尚小的低年级学生，会拽住家长的袖子指着问“这是什么”，家长们往往会露出尴尬的神情，支支吾吾不知如何作答，只能拉着孩子赶紧离开。

在学校周边开设成人用品店，一直以来都是备受争议的话题。

从家长的角度来看，他们大多忧心忡忡。

孩子正处在身心快速发育的阶段，好奇心旺盛，这些成人用品店显眼的招牌、露骨的商品展示，很容易引起孩子的好奇。

他们担心这会对孩子的身心健康产生不良影响，尤其害怕孩子会因此产生一些不恰当的联想，或是过早接触到不适合他们年龄的信息。

一些家长表示，每次接孩子放学路过这里，都要格外小心，生怕孩子看到店内的场景，要是孩子问起来，更是不知道该如何用合适的语言去解释。

可就是这些“谈性色变”，连“性教育”都做不好的人，却生了一个又一个。

曾经有一家成人用品店的老板，考虑到店铺附近有学校，特意在店内收银台旁设置了一个书架，上面摆放着各种适合不同年龄段孩子的性教育书籍，供家长免费借阅。

他希望通过这种方式，能够促进家长重视对孩子的性教育，帮助孩子正确认识“性”，避免因为好奇而产生不必要的困惑或不良行为，却被众多家长说为教坏小孩子。

后来随着政策开放，成人用品行业获得了合法身份，电商平台的崛起更是为其发展插上了翅膀。

2012年，淘宝将成人用品纳入常规类目，当年销售额直接突破20亿元！

此后，市场规模一路飙升，据艾媒咨询数据，2016-2023年期间，中国成人用品市场规模从440.5亿元增长至1794.3亿元，预计2025年将突破2081.3亿元 ，中国也成为全球增长最快的单一市场，占全球份额的28%。

其实成人用品从曾经的边缘化一步步逆袭至今，并非无迹可寻，其首要因素无疑是社会观念的逐渐开放。

这种观念转变使得成人用品从“羞于启齿”的隐秘消费，逐渐转变为满足“常态化需求”的普通商品，同时电商的兴起也构成了成人用品市场增长的一大原因。

要说从前只是实体店的话，还有许多人碍于面子不会进去，而现在的网购极为注重个人隐私，为广大消费群体披上了一层隐形衣。

当被问及“谁在购买成人用品”时，大多数人的第一反应可能是单身男性。

然而，市场数据却给出了一个出人意料的答案：女性，尤其是已婚女性，已成为这个市场的绝对主力。

艾瑞咨询报告显示，2024年中国成人用品市场中女性消费者占比高达63.5%，更具体的数据表明，已婚女性贡献了市场60%以上的销售额，其中21-35岁年轻群体占比58%。

淘宝、京东等平台2025年第一季度数据显示，女性导向产品销量同比增长35.2%，远超男性产品的12.3%。

传统观念中，女性在两性关系中往往处于被动地位，但如今现代女性却越来越注重自我愉悦和自我价值的实现。

另外有调查显示，已婚未育群体更注重情趣提升，对工具类产品需求强烈；已婚已育女性则更关注自我愉悦和压力释放。

曾有业内人士透露。那些看似保守的已婚女性，恰恰是行业的核心客户。

第一个把成人用品店开进商场里的老板说：大众看来，女性的“性”是不可说的，是要被蒙黑纱的，是要进忏悔室的，但只有我们去发声，才能让女性的“性”变的普通。

信息来源：

每日经济新闻：成人用品超好赚？30余家知名资本追逐“荷尔蒙”

三联生活周刊：女性情趣用品：“悦己”时代的消费选择》

智研咨询：2025年中国成人用品行业发展历程、需求量、市场规模及重点企业分析：成人用品市场规模达千亿元，情趣用品成为行业主要增长动力[图]

金融界：报告：2030年成人情趣用品市场规模有望达到807亿美元，女性意识觉醒、电商发展推动增长

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