京东悄悄开了个“夜店”

前阵子，在京东APP输入「夜」，会自动跳转到一个小程序。

小程序里的内容，属于广大男网友喜欢看的，尤其是深夜。大概考虑到了男网友有夜里阅读的习惯，所以小程序取名“夜谜”。

进入夜谜首页，底部有四个栏目：18禁、看视频、明星品、我的。

顶部有5个栏目，男性专属、女性专属、角色扮演、绳艺、测测性癖。

惹火的文字加上惹火的画面，给人一种京东APP中毒，不小心点进了www..com的感觉。

一开始，除了京东app，微信端也可以进入夜谜。

但估计尺度太大，上线没几天就被微信叫停了。现在只有京东端口可以进入，搜索“夜”也不再跳转，得搜全称夜谜。

此外，还有一个新变化，跳转小程序时多了一行字：

如果您为未成年，请退出该小程序。

根据狗蛋的经验判断，听话的未成年找不到这个页面，找得到的未成年你不让进他就更想进了。

这些变化可能是舆论争议太大，或者京东嗅到了风险。

根据京东的说法，夜谜是情趣私域内容产品，以国家法律为底线，社会道德风俗良序为标准，分享视频/图文生态的成人或情趣用品测评感受。

狗蛋进去探索了一圈，认为东子在开一种很新的线上夜店，也是在：

疯狂试探国家法律的底线和公序良俗的边缘。

内容社交平台“抖快红”崛起，加速放大了网络擦边风气，甚至趋向于泛滥化。不过截至目前，没有哪个平台像东子这么猛，直接开辟一个小程序，汇聚各种擦边内容。

当然，东子是聪明的。

读书人的事怎么能说是偷呢，测评怎么能说是擦边呢。

自打东哥回归坐镇以来，京东高举两面大旗，一面是低价策略，一面是内容电商。

东哥狠批“京东给人越来越贵的感觉”，所以我们看到，风向在变。

京东有个主打低价的板块京喜，其实早在2020年就开始探索下沉市场，但始终没有卷出水花来，今年又开始发力了。

5月份，京喜宣布品牌改名京喜自营，升级推出全托管模式，也就是工厂直供，商家负责生产，京东负责运营、物流和售后。

逛京喜给人一种逛拼多多的既视感，首页精选产品，清一色10元以内。

比如，500毫升的沐浴露六块九，婴儿湿巾60抽三块六。

有意思的是，京喜全面升级是一个多月前的事，当时鲜有报道，7月初，一些主流媒体反而进行集中报道。

京喜冷饭热炒的时间，和“夜谜”出街差不多。

但夜谜有关的主流报道基本不见了，特别是负面报道。

按照京东工作人员的说法，夜谜还在测试阶段。既然是内测，按道理要么邀约制体验或者暂不对外，夜谜上线并且出圈引起讨论，不排除存在营销成分。

4月初，京东宣布加码内容生态布局，将投入10亿元现金和10亿流量奖励，吸引更多原创作者和优质内容入驻京东。

夜谜无疑是京东加码内容的动作之一。

比京东宣布加码内容早一点，有位女律师因为建议同行擦边的言论陷入争议，她说自己当律师每个月收入5000，擦边直播每个月2万，要是没直播在上海活不下去。

去年我们劝年轻人脱下长衫，然后年轻人真的脱下了长衫……骂声一片

流量经济时代，内容创作面临普遍窘境，即正儿八经的严肃向不如一擦成名天下知。

狗蛋说，京东作为流量分发平台，洪流投身洪流，影响更大。

情趣用品+内容电商，未来肯定会面临内容合规问题，其它平台相对谨慎。比如抖音电商，相关品类只支持定向准入，商家通过货架形式展示售卖，不允许出境直播或者真人短视频推广。

有数据显示，全球电商平台中，情趣用品相关品类的GMV，京东最高，2023年达103亿美元，比第二位的淘宝高出50亿美元。

这么来看，提供情趣价值已经成为东子的又一核心竞争力。

用低价和多多们拼刺刀，用擦边内容和内容平台抢抢流量，同一时间两手抓，只能说京东真的很着急。

2021-2023年京东员工总数，从39万增长到51.7万，员工年均创收额却逐年下降，分别为246.94万元、232.25万元、209.76万元，从社会责任角度来说，京东创造了大量就业，值得肯定。

回归公司经营，京东逃不过人效比焦虑。

没办法，拼多多强得可怕，电商平台不会明说，但已经在对标多多人效比。

2023年，多多年人均营收约为1456.7万元，年人均净利润达到恐怖的353万元，比东子的人均创收还高。

最近被爆大规模裁员的小红书，内部流传也是源于对人效比不满意，刘强东婉转喊话“不拼搏不是我兄弟”，小红书高层则是直接对标多多，在人效比只有多多一半的情况下，小红书想对标，选择了最快速的方式：

裁员，让一个人干两个人的活。

劣币驱逐良币不断上演。

更长远点看，京东还面临保持领先的焦虑。

如今的电商江湖，七雄混战，淘宝、京东、拼多多前三厮杀，“抖快红”通过内容突围电商，正在加快崛起，其中抖音和快手电商年GMV加起来已经掀翻京东，此外，还有视频号对电商虎视眈眈。

去年，京东GMV3.6万亿，阿里系8万亿，拼多多3.7万亿，抖音2.7万亿，快手1.1万亿。

京东做了多年GMV老二，现在失去了“老二”，甚至连老三之位也不保。

存量搏杀之下，老司机只好含泪选择了飙车？

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